最近几年，“国潮”强势来袭，无论是作为消费选择还是生活方式，都受到了人们的喜爱。“国潮”的关注高峰常常与传统节日相伴，比如今年春节前后，“国潮”商品的销量爆发式增长。生肖龙形象的黄金饰品，凸显喜庆的礼盒、餐具、摆件，红色系的服装鞋帽等商品组成了每家每户的节日购物清单。“国潮”的涌现使消费者增加了购物选择、丰富了消费体验，改变了传统节日就是“老一套”的刻板印象，让人们对传统节日的期待度更高了。

　　“国潮”与以往流行的中国风有相似之处，也有不同。“国潮”不是一味地“复古”，更多地是将“中国元素”加以现代设计，突出的是自成一派的风格，也代表了现代消费者对国货的选择态度。以“国潮”为主题的商品常见于服饰、文创、家居用品等领域。因服饰能直观地展现购买者的审美和性格，“国潮”服饰更受消费者欢迎，这两年迎来了销量爆发。根据今年3月发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，过去一年，以马面裙为代表的新中式服装在抖音平台的订单量同比增长841%。除了具有新潮的中国式表现力的服饰受到热捧，我国国货品牌也赶上了这波潮流。老字号们结合现代生活方式，纷纷推出新研发的商品，比如亮相今年4月“消博会”的“内联升”，推出了名为“登云履”的布鞋版高跟鞋，实现了国内手工布鞋界的首次增高功能。美妆日化老字号“片仔癀”展出了中药成分与科技护肤融合创新的产品，在“国潮”影响力的驱动下，品牌未来致力打造“东方新国妆”。种种现象都说明，“国潮”的出现，重新定义了中国元素、中国风格的商品价值，改变了国人消费的风向，也为国货品牌带来了广阔的发展天地。

　　另外，风格突出、个性鲜明的文创产品也是“国潮”的一面旗帜。故宫因开发了各种类型精美、富有巧思的文创产品破圈，“故宫文创”已形成了品牌化，富含传统文化元素的各类小商品突破了旅游商品的限制，不仅面对游客的实体商店火爆，线上商店的销量更是可观。故宫的成功“试水”，带动了各大博物馆以自己藏品为IP设计出的文创，比如甘肃省博物馆以文物铜奔马为原型设计的绿马公仔，活灵活现的蠢萌造型，让人忍俊不禁，以其他藏品为原型的文创常出常新，受到了消费者的持续欢迎。“国潮”文创不仅促进了中国风格形成潮流，也打开了博物馆的关注度，吸引了大量消费者因为文创而去博物馆打卡。走进博物馆，再把“博物馆”带回家，文创+参观的模式连接成线性的文化旅游方式，为游客提供了新的体验。

　　顾名思义，“国潮”的字面意思是中国（元素）的潮流。延展来说，“国潮”是以“宣传阐释中国特色”为基点，以优秀中华传统文化为底蕴，结合现代生产生活方式开发、创新文艺作品、产品，并逐渐发展成为一种生活方式的文化潮流。由于近年新生代成长为我国消费的主力军，消费趋势和潮流融合了年轻人思想和个性的表达，“国潮”商品反映出了当代年轻人的价值取向和精神风貌。年轻人对传统文化的仰视，对“新奇特”创意的青睐，都说明着“国潮”流行的重要原因，即传统文化的创新和利用。

　　我国近年对弘扬优秀传统文化的重视是“国潮”盛行的基础，“创造性转化、创新性发展”是“国潮”涌现的契机。“创造性转化、创新性发展”是传承、发展中华优秀传统文化在当代传播的必经之路，做好“创造性转化、创新性发展”既要充分理解中华优秀传统文化的底蕴、内涵，也要充分把握中华优秀传统文化的时代特征，坚持古为今用、去粗取精，以守正创新的稳健步伐处理好继承和创新性发展的关系。

　　继承是“转化”和“创新”的前提。中华文明博大精深、源远流长，五千多年的文明史有着取之不尽、用之不竭的文化资源。我国的古代服饰中，每一个传统图案、纹饰都有其寓意：比如儿童服饰中的虎元素，虎头帽、虎头鞋、老虎坎肩都代表着对儿童茁壮成长的祈佑；老年人服饰上变化多样的寿字纹、团寿纹，代表着对老人健康长寿的祝愿。我国古代的颜色，每一种都与自然和文化有关联，天青色就是对“雨过天青云破处”的形容，也是古代汝窑瓷的颜色。所以，要在考虑现代生活需求的基础上，大力挖掘传统文化的内涵和底蕴。在依靠现代化设计的同时，提高对优秀传统文化的理解力，从而进一步增加“国潮”表现力和可持续发展能力。

　　“国潮”是人民自己创造的传承传统文化的方式，代表着美好的生活意愿，有着广泛的人民基础。促使“国潮”再“涨潮”，要结合时代发展将传统文化精髓更多地提炼出来，使“国潮”既能恰如其分地展示传统文化的灿烂多姿，也能升华优秀传统文化在当代的引导水平。让“国潮”不只是一种风潮，而是站稳脚跟，推动中华优秀传统文化在现代社会生活中生根发芽，在新时代新征程上结出实践的果实。