6月19日，以“焕新直播生态焕发文旅活力”为主题的2024中国网络表演（直播与短视频）行业年会在哈尔滨启幕，网络直播与短视频平台企业、网络表演经纪机构和文旅企业代表400余人参会。年会由主论坛、主题分论坛、行业盛典等板块组成，汇集网络平台、网络表演直播经纪机构、文旅项目主理人、内容创作者等网络表演直播和短视频行业全链条，全貌呈现网络表演直播和短视频行业发展新特征、新趋势，解析线上线下融合发展新范式、新思路。

　　鼓励行业创新，树立正向榜样

　　2024年不仅是全国网络表演市场高质量发展的重要节点，更是加强内容创新，推进线上线下融合发展的关键时期。中国演出行业协会会长刘克智在年会上表示，网络表演在数字经济浪潮中，成为连接内容创作者与亿万观众的重要桥梁，更是数字经济与实体经济协调发展的关键联通环节，在促进就业、推动文旅融合、传播正能量等方面发挥越来越重要的作用。

　　中国网络表演（直播与短视频）行业年会是由文化和旅游部市场管理司指导、中国演出行业协会主办、中国演出行业协会网络表演（直播）分会与中国演出行业协会网络表演（直播、短视频）经纪机构委员会联合承办的网络表演（直播与短视频）行业综合性大会，至今已成功举办六届。作为本届年会的重要板块之一，网络表演（直播与短视频）行业年度盛典现场颁发“行业年度创新案例”“榜样主播”两项荣誉。向上向善既是网络表演从业者遵规自律、践行公益、积极拓展的精神风貌，也是行业企业在产品、内容和服务方面不断提升和突破的不懈追求。这是行业发展的主旋律，也是行业繁荣健康的内生力量。本次盛典发布的“行业年度创新案例”不仅展示各平台在才艺表演、乡村振兴、公益扶持、人文交流、信息安全等诸多方面的积极创新，更意在最大范围扩展网络表演直播行业影响力，激励行业健康发展，实现面向全社会的正能量引导。

　　直播行业产值、社会效益持续向好

　　本届年会上，中国演出行业协会发布了《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》。报告显示，2023年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元，较2022年增长5.15%。抖音、快手、微信视频号3个综合性内容平台，基于其用户基数优势，主播/创作者数量与业务量领跑，处于行业头部位置；哔哩哔哩等平台，内容与面向用户各有侧重，业务发展呈向好态势，经营活力凸显。

　　报告显示，截至2023年底，经营性互联网文化单位持证市场主体突破15000家，新增近5000家。并未因线下实体经济恢复受到负向影响，直播与短视频行业已成为用户稳定的内容与消费渠道，并将长期处于稳定发展态势中。直播与短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能。短视频深度融入传统文化和旅游产业，助力实现全产业链迭代升级，使其能够更快更好适应互联网经济、数字经济的发展，极大地提升产业活力、创新能力与竞争力，实现高质量发展。

　　本届年会上，中国演出行业协会联合清华大学文化创意发展研究院、腾讯共同发布《短视频助力新时代文旅产业高质量发展报告》，报告显示，直播与短视频不仅增强文旅产业传播力、提升沉浸体验，调动起最广泛的用户参与其中，并能够孵化新业态产品、营造新经营方式、催生新组织形态。在稳就业、保增长方面也发挥突出作用，数字就业创造社会价值，数字素养不断更新文旅人才的知识结构，拓展发展空间。

　　扶持倡议，助优质内容拓展线上空间

　　本届年会上，中国演出行业协会联合抖音发布《国有文艺院团线上演艺发展报告》。报告显示，演出团体从剧目展示到开启常态化表演直播、推出定制网络演出剧（节）目，实现线上第二舞台；从单一直播到品牌活动，助力文化传承发展；变视频流量为院团“留量”，直播反哺线下演出；变地方局限为地域优势，促进文旅深度融合。展现网络为文艺表演团体赋予的新活力、新渠道、新观众、新生态。中国演出行业协会还联合快手发布直播生态报告。在快手上，丰富优质内容持续涌现，跨行业发展空间不断延伸，一个多元内容生态正在焕发活力。各类别的传统戏曲通过直播间走向全国，全年戏曲类直播近三百万场。演出、文旅、乡村、就业依托直播创建出了新供给、新工具、新场景、新趋势。

　　当前，互联网进入内容化驱动新周期，短视频、直播、互动式内容等形式的兴起，打破了传统图文为主的格局。这些新型内容形态以其直观、即时、高参与度的特点，迅速吸引大量用户。内容不再仅仅是信息的载体，而是成为吸引用户、构建社区、驱动商业变现的核心要素。以传统货架电商为依托的淘宝直播也在积极引入优质内容，满足用户日益增长的视听消费需求。本届年会上，中国演出行业协会联合淘宝直播、淘宝逛逛共同发布《2024淘宝内容化白皮书》，分析淘宝如何让文旅好“逛”又好“买”，以“内容化推动文旅变现实现多维‘破圈’”。

　　内容是基石，本届年会上发布的2024艺播计划战略内容，全面展示抖音、腾讯、淘宝、快手、无忧传媒针对艺播计划制定的扶持对象和扶持方式，助力更多优质表演艺术内容触网上线。直播平台和网络表演经纪机构代表还共同发起优质内容扶持倡议，助力各领域数字经济和实体经济的深度融合。