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<p align="center"><strong>培育新的文化消费热点、亮点和增长点</strong></p>
<p align="center"><strong>王 宁<br />
（全国政协委员、国家大剧院院长）</strong></p>
<p> 2023年12月召开的中央经济工作会议上，习近平总书记强调，要聚焦经济建设这一中心工作和高质量发展这一首要任务，着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。国家统计局数据显示，2023年全年文化行业营业收入比上年增长18.9%。行业权威机构发布的《2023中国演出票务行业研究报告》也指出，2023年前三季度全国演出市场票房收入达到315.40亿元，较2019年同期增幅达84.2%。虽然，近年来消费对经济增长的推动作用进一步增强，文化艺术演出整体呈现积极向上的发展趋势，但是，仍然面临政府资助金额低、范围窄、设限多，社会资本进入公共文化服务体系积极性、主动性不高，高质量文化产品供给不足，艺术普及对文化消费的刺激作用不明显，艺术与科技融合还不够等问题。为此建议：</p>
<p><strong> 加强政策引领，以文化惠民带动消费热情</strong></p>
<p> 一是政府有关部门要出台常态化扶持政策，设立支持表演艺术发展的专项资金，通过安排演出场所和演出时段、提供场租补贴、售票补贴等方式，支持具有代表性的演出项目（特别是非物质文化遗产、优秀传统文化等亟待推广的演出项目）。二是加强央地联动，加大对重点原创项目的重点扶持力度，有效缓解文化机构的创作、排演压力。同时，扩大艺术基金的补贴范围、投入规模，支持更多精品演出项目、国际名家名团以更优惠的票价进入演出市场。三是设置税收减免、保费补贴、绩效奖励等优惠政策，积极引导和鼓励社会力量和资金参与表演艺术行业发展，对支持文化项目达到一定标准的各类企业、特别是民营企业给予支持，构建起“政府-社会-机构”三位一体的文化经营体系。</p>
<p><strong> 丰富文化供给，以精品演出焕发消费动力</strong></p>
<p> 一是筑牢“精品意识”，精心编排、制作、演绎，丰富演出形式、严控演出质量，做好量的合理增长和质的有效提升，激发群众的消费热情。二是坚持“叫好又叫座”，一方面要弘扬主旋律，立足重要时间节点，创作好重大题材、现实题材作品；另一方面要顺应市场需求，创作更多具有竞争力、吸引力的爆款作品。三是做到“精准施策”，利用大数据分析不同层次、不同年龄的观众的文化消费需求，提供具有针对性的文化产品。</p>
<p><strong> 深化艺术普及，以全民美育激活消费市场</strong></p>
<p> 一是开展高品质的艺术普及活动，全面推行菜单式、订单式服务机制，通过公益演出走进社区、医院、学校，让更多人了解艺术、爱上艺术，进一步挖掘文化消费的潜在受众。二是研发美育课程、举办艺术展演等，以“滴灌”方式培养年轻群体，形成学校、社会、家庭美育的合力，释放更多文化消费潜能。三是持续完善线上与线下相结合的美育协同机制，在更大范围、更深层次进行美育传播，不断拓宽艺术产品的影响力和全民美育的参与度。</p>
<p><strong> 培育新型业态，以多元呈现拓展消费场景</strong></p>
<p> 一是深入推进“互联网+”，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，促进文化产品和服务上线上云，通过线下录制、线上演播的方式，扩大演出消费群体的覆盖面。二是拓展舞台呈现边界，借助XR、VR、AR等新技术丰富艺术表达，通过“5G+4K/8K”技术优化传播品质，利用全息投影等打造高质量演出体验。三是突破演出空间限制，将表演艺术与旅游业、会展业、娱乐业等有机结合，打造沉浸式、互动式的演出项目。多层次开发与表演艺术相关联的衍生产品，把新业态、新产品、新样式与新消费有机融合，培育新的消费热点、亮点和增长点。</p></div>