2023年暑期，在各方不看好的情况下，猫眼专业版成功预测暑期档黑马电影《消失的她》的票房规模，引发行业广泛讨论；2023年下半年，猫眼专业版推出“备案立项查询”“票房地图”“影市大满贯”“都市战报”等多项数据化产品，为院线影片动态宣发带来更多可能性……
日前，猫眼娱乐在京举办“光影荏苒·数说当燃”岁末媒体沟通会，回顾过去一年中国电影市场成绩，
也对新一年行业发展进行展望。
过去一年，猫眼深度参与多部优质影片的出品和宣发流程，年度票房冠军《满江红》、暑期档大热影片《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》，以及五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档的《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》等热门影片背后，都有猫眼的身影。
2023年，中国电影市场冬去春来，硕果累累。“繁花”之下，猫眼电影在出品、宣传、发行等幕后环节频频发力，服务行业，让优质内容脱颖而出。活动中，猫眼娱乐副总裁、猫眼影业总裁张博分享了过去一年猫眼电影宣发的案例和方法。
在电影出品和宣发方面，猫眼深度参与宣发的多部片子均取得亮眼的票房成绩，如2023年年度票房冠军《满江红》，五一档票房冠军《人生路不熟》，元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》，11月冷门档期佳片《拯救嫌疑人》以及暑期档票房表现优异的《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《学爸》等。值得一提的是，2023年中国电影票房前十的影片中，4部由猫眼主控宣发， 5部由猫眼作为主出品方，猫眼参与出品的影片达7部。
营销宣传中，猫眼结合影片类型和自身特点，利用全平台线上线下渠道，配合超前点映、首映、路演、直播、综艺等形式多样的活动，为每部影片量身打造最适合的全案营销方案。由张艺谋执导的春节档影片《满江红》的宣发过程中，猫眼打造“悬疑式营销”新方式，映前映后结合不同阶段策略，通过声音预告、互动预告等创新宣发物料、开发猫眼站内产品功能角色卡、引导全民复诵《满江红》等，助力影片热度爆发、成功“出圈”，票房长线走红。
《封神第一部：朝歌风云》作为乌尔善执导的中国首部国民神话史诗电影，通过长线宣发一路逆袭至最终26.34亿的成绩，连续14天摘得票房日冠，话题与口碑经久不衰，实现了今年暑期档最为持久的热度长跑项目。在营销上，采用超长线落地活动的形式，举办5城首映礼和24城巡回礼，同时与电影频道紧密合作，开启全程实时路演直播，线下主创真挚的表达和线上娱乐传播相结合，多维联动的闭环营销模式，制造了众多“破圈”的热点话题，成为行业典型案例。电影上映后，导演、主演与宣发团队密切配合打造的“共创式营销”颇具成效。《封神第一部：朝歌风云》收获了大批粉丝，热度持续逆势走高。
2023年与2024年相交的贺岁档中，由董润年编剧并执导，大鹏、白客、庄达菲领衔主演的跨年喜剧《年会不能停！》的宣发过程中，猫眼抓住影片口碑这一核心优势，打造“啤酒场笑到上头超前点映”，刺激影片口碑发酵，依托“打工人爽片”精准定位，关联职场类社会话题提升影片热度，配合多轮精准点映和正式上映后的口碑策略，从一众强类型竞品中脱颖而出，实现票房、口碑双重逆势增长。
对中国电影而言，刚刚过去的2023年是奋进勃发的一年，也是恢复活力的一年。猫眼研究院院长刘鹏结合数据回顾2023年中国电影市场表现和趋势。刘鹏介绍：“从数据上来看，2023年年度总票房达到近4年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”市场持续向好的背后，是行业各方共同发力，携手推动电影市场可持续发展。公益放映、阶段性免征国家电影事业发展专项资金、持续性国家电影事业发展专项资金补助等政策的推进落实，有力培养观众观影习惯；供给层面，创作方精准把握观众需求，国产电影佳作频出，多元类型百花齐放，有力带动全年人均观影部数同比提升；宣发方面，多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式，探索多元宣发方案，进一步带动观众购票需求。
依托大量用户数据和项目经验积累，猫眼研究院为制作方、宣发方提供试映会、热度监测、宣发建议等内容营销解决方案，为优质内容带来额外加持。猫眼专业版负责人李睿介绍，猫眼专业版在AI内容制作方向进行了大量投入，结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点，沉淀一系列的AI视频内容制作和分发能力。在产品创新方面，“云包场”功能通过电影团购助力影片宣发，刺激票房，继续引领行业潮流。在服务升级方面，为助力分线发行顺利落地，猫眼专业版进行了影院服务升级，推进分线发行政策教育，并提供商圈影院竞争态势、影院专属顾客画像、实时精准竞对情报、分线发行一键申请等便捷服务，帮助影院与片方的双向选择，拉动票房增长。在产品持续创新迭代的同时，猫眼专业版进一步加大在AI和大数据技术上的投入。在此基础上，猫眼专业版的AI票房预测能力，可以为片方调整宣发策略提供有力支持。
活动现场播放了猫眼展望片单视频，40余部不同类型、卖点十足的影片，将在不久的未来陆续在银幕上与观众见面。