近年来，国潮作为一种文化潮流在年轻群体中备受瞩目，从汉服文化的日常穿搭分享，到社交平台频频引发讨论的“围炉煮茶”“敦煌风”，再到《中国奇谭》《长安三万里》等影视作品的创作实践，日益火热的国潮，不仅是一种东方精神的回归，更是一种体现国家和民族创意精神的文化潮流，展现出中国文化的特殊魅力。

　　特别值得一提的是，在地方文旅名片的打造中，国潮IP也愈加受到人们的喜爱，旅游业积极探索国潮新玩法，从中华优秀传统文化中汲取营养，如在主题公园、主题街区内部植入国潮IP，举办各种国潮艺术节、艺术展，主动挖掘存续于民众日常生活中的民俗信仰、仪式、节庆活动、花丝镶嵌、建筑营造、民间音乐、民间舞蹈、传统戏曲、民间美术、曲艺等传统文化资源，将其转化为盘活地方文化资源的有效资源。

　　2022年7月，工信部等五部门联合发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025）》中提到“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”，在这一政策下，为了进一步推动国潮IP的发展，主题“场域”的建设就显得尤为重要。如大唐不夜城进一步升级“大唐文化+本地特色+沉浸式场景化”旅游模式，以高度包容性的框架提供了文化交流的更多可能；“长安十二时辰”主题街区更是借助影视IP的火爆，展开全感官全体验设计，让游客能够沉浸式地体验“唐风”生活。此街区在建筑、人物、服装、音乐、故事等领域复刻唐朝市井，带给游客无比真实的体验感。此外，洛阳“无上龙门”数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海“探秘山海经”沉浸式艺术展、 2023首届中国“新国潮”艺术大展等项目的运营也体现了国潮文化的“大热”。

　　不过，随着热度的提升，随之而来的是文化传播、文化接受、文化消费及传统文化自身发展等相关层面的诸多问题。以国潮IP主题游为例，部分项目或是没有在娱乐功能与文化功能之间找到平衡点，有“挂羊头卖狗肉”之嫌，或是在前期筹备工作中敷衍了事，没有对所涉及传统文化资源进行系统梳理，导致最终的呈现效果不尽如人意，抑或是陷入同质化怪圈，在IP选取、主题设计、场景营造等方面千篇一律，对当地独特的文化遗产视若无物，一味地追求热点与流量。这些问题使国潮IP主题游无法形成良性循环，往往“雷声大，雨点小”，既不叫好也不叫座，昙花一现后就会被人们抛之脑后。

　　国潮IP的开发并非对文化元素的简单提取与拼贴，而是要从文化中汲取智慧，“活化”资源，让传统文化回归“真实”与“自然”，为中华文明提供自我阐释的文化空间，从交流互动、文化自信、民族认同等领域推动中华优秀传统文化的多维度拓展、多元化展示。

　　实际上，国潮IP开发的最终目的在于实现中华优秀传统文化的活态传承，这就需要我们从文化自身出发，主动探究开发对象所呈现的国潮IP在跨地域、跨文化间交流的价值，尽力做到“以文化人，以情动心”，以丰厚的精神积淀和文化价值呈现历史的穿透力和时代的感召力，避免零散、片段的意象堆积；正视国潮IP开发过程中可能出现的杂糅及多元，在发挥优势资源的同时寻求文化意涵的多样性表达和技术赋能，真正做到守正创新、雅俗共鉴，在多媒介互动和国潮IP完美融合的基础上，从文化融合、创新渠道、数字展演以及多元传承等多个维度进行优化，整合多方资源——包括高校、政府等——并促成学科内部、学科之间乃至学界与商界及政府之间沟通、对话的平台。

　　2023年，文旅消费的复苏带来的是机遇也是挑战，国潮IP需要主动寻求变革的契机，推动“语境化”发展及场域的更新。在中华优秀传统文化的资源转化与创新中，以整体视野推动其在不同领域内的“活化”及“新生”；在“国潮+沉浸式文商旅”的造境升级中，加强学术合作，多元化地开展学术交流与指导，着力贯穿学术支撑的力度与连续性。这是保障国潮IP从“种好一朵花”到“多点开花”的坚实基础。