近日，在2022第四届大凉山国际戏剧节直播间内，有着“中国第一火秀”之称《阿惹妞》的周边文创产品阿惹妞系列盲盒刚一出场就受到不少戏剧迷的青睐，短短几分钟内一抢而空。“我们把大凉山的生活体验、人文风情、艺术氛围都装进了盲盒里，给您惊喜。”当晚，借助主播对戏剧节系列盲盒的推介，不少来自其他省市的网友纷纷了解到彝族火把节趣事、彝文寓意等凉山当地民俗文化，以独特的方式“走进”大凉山。

　　“隔着手机屏幕，我都能感受到邛海边微风拂面的精致下午茶和饱含人间雨露、冬日暖阳的西昌特产糖心苹果。”有弹幕说。不仅如此，直播间还展示了以戏剧节元素设计的布袋、棒球帽、口罩、 T恤以及冰箱贴等文创产品，每一样仿佛都在告知着公众：大凉山国际戏剧节除了有精彩的剧目和怡人的风光，还有走在潮流前端的民族人文色彩。

　　自2019年“横空出世”以来，大凉山国际戏剧节不断丰富宣推渠道，文创产品无疑成了近几年最亮眼的广告之一。如今行走在火把广场、邛海宾馆、听涛小镇等“戏剧空间”，含有戏剧节元素的海报、证件、道旗无处不在。其中，一只拥有黄黑红三色的老虎总是让大家记忆犹新。

　　“文创上的很多造型元素，其实都是从彝族毕摩的经书上提炼出来的，其中人气最高的老虎，就源于彝族对虎的崇拜。”据凉山文旅集团西昌永恒之火文化旅游有限公司相关负责人介绍，大凉山文创的开发始于2018年，截至目前共开发6个系列，分别是朵洛荷系列、阿惹妞系列、火娃系列、彝文字及占卜系列、彝文化系列、戏剧节系列。“推出的产品无论是彝族文化的提炼变形，还是形状各异的动物图腾，均是传统手工艺的现代表达。”

　　来自杭州的游客孙怡佳在观剧之余，购买了一套戏剧帆布包。“这套包共有6款颜色，分别印着彝族毕摩‘喜怒哀乐’等表情形态，显得既神秘又不失潮流感。”孙怡佳表示，现在国内大部分文创产品设计相对单调，而大凉山国际戏剧节的文创从形态到配色，都兼具民族性与国际范儿，让人耳目一新。

　　近年来，作为大凉山国际戏剧节全程运营方的凉山文旅集团，一直践行以文创丰富文旅消费内涵的理念，通过以彝族漆器、银饰、彝绣等非遗元素设计的文创产品为载体，将大凉山多元的民族文化推向世界。

　　基于“戏剧即生活”的主题，历届戏剧节文创板块都着重聚焦“如何让生活和文化更近”。借助戏剧节东风，凉山文旅集团不仅分别与北京洛可可、西昌本土尔果等设计团队合作开发了15个品类共56款产品，还定制含有“大凉山国际戏剧节”相关LOGO的传统手工艺产品在戏剧节“火、水、木”三空间以及成都、德阳、北京、上海、广州各经营场所设点推广销售。通过4年不断打磨升级，文创已成为戏剧节一道亮丽的风景线。