上海国际电影节关注“电影发行与放映新趋势”，业界探讨——

刺激消费、优化体验，让观众重回影院

　　“春节前，张艺谋导演的《悬崖之上》正在拍摄，本想春节给大家放两天假，但是没想到一放就是这么久。 ”英皇电影总经理梁琳谈起，半年前，原本期望创下票房历史新高的春节档，因突如其来的疫情而“颗粒无收” ，更有多部处于紧张拍摄中的影视剧无奈停拍。

　　在影院因疫情而停摆的半年中，全球范围内流媒体平台的点击量和订户量有了大幅度增长，近期，全国各地影院陆续复工，如何让渐渐习惯“云”生活的观众重新回到影院？在移动互联网浪潮下，未来电影发行放映会出现怎样的新形态？一系列问题受到业内关注。围绕“电影发行与放映新趋势”话题展开的上海国际电影节金爵论坛日前举办，业内人士就相关现象和议题展开交流讨论。

　　刺激观众电影消费需要不懈努力

　　猫眼娱乐首席执行官郑志昊介绍，疫情期间，猫眼娱乐曾在3天的时间里退票超过500万张，涉及金额超过2亿元，但是，对消费者和影院的责任心并没有因此消减，猫眼娱乐很长一段时间以来都在帮助影院清理库存影片，并且持续和出品方、发行方沟通进一步的处理方案。“中国电影产业在生产、流转、运作中形成了相对较好的成长氛围，全球疫情依然肆虐，我国逐步走出阴霾，在这样的情况下，对于电影企业而言，我们还需要完善对宣发、产品、数据、资金、流转环节等方面的服务能力。 ”

　　7月25日，全国总票房已超过3000万元，在传奇东方首席执行官刘思汝看来，中国会飞速成为近期全球最重要的电影市场。“在有的好莱坞公司还没有复工的情况下，我们的母公司传奇影业有两个剧组已经在欧洲开始了拍摄。目前国内市场已经逐渐复苏，电影院复工，发行会跟上，整个产业链就会焕发生机。 ”

　　“现在观众的娱乐方式选项太多了，我们用什么说服观众回到电影院，坐在这里90分钟去观看一场电影，这是我们这半年来一直在思考的。 ”梁琳说，刺激观众电影消费，仍然需要不懈努力。

　　疫情之下，要重振中国电影市场信心，必须先恢复整个产业链，这成为业界眼中的核心问题。在新丽电影总裁李宁看来，从决策部门到制片、宣发、院线、互联网乃至影院要拧成一股绳，尽可能利用各自优势，深耕细作，尽快恢复电影从业者的信心，“回望中国电影高速发展这些年，我们很清楚成就来之不易，这是全体电影人努力得来的，提振产业链中每一个环节从业者的信心，从而恢复整个电影产业链的运行，是最重要的。 ”

　　影院的沉浸式、社交式、伴随式体验无可取代

　　疫情防控期间，影院无法营业，但观众的娱乐消费并没有大幅度减少，无论是国内还是国外，都有不少原先计划线下发行的影片转到了线上，并探索了超前点播等新模式，无论从票房收入还是从吸纳会员来看，表现都不乏亮点。影院复工，票房呈快速增长趋势，在线下放映活跃的情况下，如何以线上线下相结合的发行方式，让电影产业“两开花” ，也是与会者关注的热点。

　　在郑志昊看来，影院的沉浸式、社交式、伴随式体验是线上观影无法拥有的。“内容究竟是在线上还是在线下播放，当创作者决定以线上或线下为主要渠道的时候，形式就决定了我们的预算，所以播出方式是需要提早决定的。比如说，线上观影80 %以上都是使用手机，但是依然有创作者做4 K甚至更高精度的投入去优化画质、品质，但他们没有意识到应该针对手机屏幕做出调整，包括光亮度、视听效果等。 ”郑志昊认为，不同的渠道可能会改变创作形式、预算甚至制片、宣发，业界有必要思考在不排斥新的观影形式的情况下应该做怎样的准备。

　　“付费流媒体平台网飞过去一直坚持把电影投放到网络上，而且尤为重视电影的内容开发以及人才储备，比如马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》 ，只有网飞给他投资。网飞鼓励电影人的创作激情，并创造机会让他们能够在漫威电影和各大IP电影之外释放才华。 ”在刘思汝看来，才华和激情是这个产业链里最重要的素质。

　　梁琳介绍，英皇今年还会有两部大制作的电影上映，并且会针对线上和线下推出不同的作品。“过去香港有午夜场电影，就是针对年轻人，午夜零点以后播放娱乐片，我们也想拉动这条服务线，开辟午夜场乃至午餐场播放，观众来观影，我们提供午餐，针对年轻人和工薪阶层。 ”

　　“虽然最近我们看到，有些片子是直接进行线上发行，可是，可以感觉到这些片子不是典型的IMAX大片。其实还有很多大片在等着影院开放，因为导演期望带给观众的观影体验有些是必须要通过大银幕去感受的，比如《唐人街探案3》 ，这是用IMAX摄影机全程拍摄的电影，手机和家庭观影无法感受到IMAX的艺术魅力。 ” IMAX China首席执行官陈远鹏说， IMAX China接下来会朝着大片化的方向努力，把影片的沉浸式体验做得更具特色。