在北京大兴国际机场能看到百余公里外的八达岭长城吗？中央美术学院城市设计与创新研究院设计总监潘鹏告诉我们：能看到，而且是“现场直播” ——在新近通航的大兴国际机场内，乘客可以看到一组数字舷窗，舷窗屏幕上有一些小图标，每个图标都记录着北京某个景点的影像，点击八达岭长城的图标，长城的实时影像便会出现在乘客面前。这是央美团队设计的长城文化创意产品，“我们跟八达岭长城管理方合作，采集八达岭长城的实时画面，希望能让来往乘客在这里感受到一种打破时空限制的感觉。 ”潘鹏介绍。

　　在文创产品遍地开花的今天，作为中华文明重要标志的长城，如何开发自己的文创产业？在10月25日举办的2019北京八达岭长城文化节“融合·创新·弘扬”长城文化创意发展高峰论坛上，来自学界和业界的专家对深挖长城特色文化、创新解读长城精神内涵、促进长城文化及其他产业的创新融合等话题进行了深入探讨。此次文化节由北京市委宣传部指导，北京市文化和旅游局、北京市文物局和北京市延庆区人民政府主办。

　　说起长城文创，很多人首先想到的是那些印有长城标志的旅游纪念品、嵌入长城图像的生活用品、带有长城符号的邮政产品等等，而对于在市场上形成品牌影响力的长城文创，很多人所知不多。

　　在中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员、文旅融合研究专家张成源看来，把长城的符号拿过来直接运用，生产出的不一定是文化创意产品。“文化遗产符号不一定是‘IP’ ，直接运用那些缺少文化内涵的符号，生产出的可能只是文化衍生品。 ”张成源表示，文创产品的核心是创意，文化衍生品不一定是文创产品。

　　说起文化遗产的文创产品开发，就不能不提到“故宫文创” ，从手机壳、台历、帽子等生活用品，再到口红、眼影、粉底等美妆产品，故宫博物院的很多文创产品都成为“爆款” 。

　　追随着“故宫文创”掀起的“东风” ，很多博物馆都开始研发自己的文创产品。但如何开发长城文创产品，却是文创产品研发团队面临的难题。长城文创设计专家曹宇哲表示，博物馆拥有丰富的馆藏文物，从这些文物中提取造型、色彩和图案就可以大量地开发文创产品，但作为建筑物的长城无法沿用类似的开发方法。

　　潘鹏所在的央美设计团队运用新的媒介手段，为长城文化创意产业的发展提供了新的思路。而曹宇哲所在的设计团队则从具体文创产品设计的角度进行了思考。

　　经过长时间的探索，曹宇哲和他的同伴决定从四个维度来设计长城文创，他将之总结为“四看” ：“看表象，看历史，看未来，看民族” 。他们深入挖掘长城“色彩分明”的四季风光，提炼和还原长城的自然景观，同时着重开发长城所蕴含的丰富的历史资源和民族特性，生产出了“秦小兵”“明小兵”等有趣的文创形象。

　　为了吸引年轻的消费群体，曹宇哲和他的同伴研究了年轻人的消费需求，他们创造了“熊猫八达”的形象。“熊猫八达是八达岭长城的导游，因为常年生活在高海拔的地方，鼻子冻成了粉红色。 ”曹宇哲提到了他们的设计思路：粉红色的鼻子让它更加可爱，丰富的故事也会更加吸引年轻人的注意。

　　“在当今，文化资源成为旅游发展的内核驱动。 ”张成源提到了文化在旅游产业发展中的重要性：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。而要推动文化创意产业的发展，就要注重文化旅游“IP”体系的建设。张成源表示，要挖掘文化遗产丰富的内涵，也要注重以创意来使这些文化内涵产生经济价值。“创意是旅游文化产业发展的核心。 ”张成源说。

　　曹宇哲也提到了文创产品开发中创新的重要性：“未来我们将继续从非遗文化寻找文创产品的突破口，持续进行产品更新。 ”

　　对于长城文创产品的开发，北京市委市政府也给予了大力支持。“我们考虑在下一届北京文化创意大赛中增设长城文创赛区，作为文创大赛的重要主题赛区。 ”北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松表示。