“几年前，舞台剧《喜羊羊与灰太狼》在中国木偶艺术剧院上演的时候，我注意到一个现象：孩子们看这部剧时非常疯狂，开心得都要跳起来了；但跟孩子们一起来的家长则昏昏欲睡，没有多大兴致。 ”中国木偶艺术剧院院长赵永庄提到了自己对儿童剧的观察，“孩子很疯狂，家长没兴致”的现象不禁让她反思：儿童文化市场应该如何发展？怎样才能促进亲子消费？跟赵永庄一样，不少业界专家也有着相同的思考。

　　在8月26日举办的第七届北京惠民文化消费季系列活动之一“儿童教育的创新市场化趋势沙龙”活动现场，多个领域的专家对当今儿童文化产业的发展状况进行了讨论，展望了亲子文化消费的发展趋势。

　　“对任何一个产业来说，它们的发展都是与大众消费的发展分不开的。 ”北京商报文化创意产业周刊主编卢扬认为，要把儿童文化产业做大，就需要从亲子消费方面入手，尤其要做好两个方面的工作——内容的创新和互动体验的升级。

　　卢扬提到最近创造了票房神话的动画电影《哪吒之魔童降世》 。据统计， 《哪吒之魔童降世》上映34天票房突破45亿，位列中国影史票房总榜第三位。“对于动画电影来说，这个成绩是相当不错的。 《哪吒之魔童降世》就是一个注重内容创新的例子，这部动画电影不只是给孩子看的。 ”卢扬表示，《哪吒之魔童降世》之所以能够成功，因为它不只关注孩子想看的是什么，还关注家长要看什么。

　　赵永庄也提到了内容的重要性。“经过长时间的思考，我们花了三年的时间打造了大型史诗舞台剧《少年孔子》 。 ”在《少年孔子》中，制作方不只展现了孔子的形象，还展现了含辛茹苦把孔子培养大的母亲的形象。“经过观察，我们发现这样的情节特别受家长欢迎，孩子很喜欢，家长也能看进去。 ”赵永庄表示，儿童舞台剧的内容应该贴近实际，贴近孩子的成长环境。“我们特别关注成长方面的内容。以前大家接触到的更多是孔子作为教育家的形象，我们想让观众看到，少年孔子也和平常的孩子一样，有自己成长的快乐和烦恼。 ”

　　“高品质的文化内容，以及它的衍生产品，都很符合现代人的消费需求。年轻家长群体特别愿意在文艺产品上为自己和孩子花钱。 ”北京国乐天骄文化艺术有限公司总经理刘静提到了他的感受和经验。在第七届北京惠民文化消费季活动期间，北京国乐天骄文化艺术有限公司在北京世园会园区准备了300多场亲子互动魔术表演。“效果非常好，我经常看到看完演出走出剧院的家长和孩子开心地讨论魔术师变魔术的过程。 ”刘静告诉记者。

　　在她看来，亲子互动魔术表演之所以取得成功，奥妙就在“亲子”和“互动”上。“选择魔术表演这个项目时，我们是做了市场调研的。现在大家生活节奏加快，难得有一家老小在一块享受娱乐的时间。我们强调魔术表演过程中的体验和互动，就是为了让一家人可以在参与体验中享受其乐融融的过程。 ”刘静表示。

　　“以前，电视播什么孩子就看什么，书店有什么孩子就读什么，但现在大家更期待的是互动式体验。 ”卢扬认为，一定要为消费者提供更好的体验，只有好的体验才能提升用户黏度。

　　赵永庄同意卢扬的看法，在北京木偶艺术剧院排演的《新大头儿子和小头爸爸》中，他们就尝试为现场观众设置了“亲子的情境” 。“当舞台上演到‘妈妈’过生日的情节时，演员就在舞台上问观众‘小朋友们，你们知道爸爸妈妈的生日吗？ ’很多小朋友举手，我们把小朋友请上台，问他想送爸爸妈妈什么生日礼物。有一个小朋友说‘我不知道送什么礼物，但我要好好学习，考个好成绩，让爸爸妈妈开心。 ’我看了下观众席，很多家长在抹眼泪。 ”赵永庄说。

　　“亲子文化产业的发展，能让更多的孩子在丰富多彩的文化活动和教育活动中健康成长。 ”第七届北京惠民文化季相关负责人表示，在历时两个月的消费季中，主办方注重亲子文化活动的设置，把亲子消费作为今年消费季的重要内容，对儿童文化产业的发展有重要的意义。