去年的“世界读书日” ，具有火热人气的明星易烊千玺在社交网络上分享了他的“18岁书单” ，他提到自己正在看余华的小说《活着》 ，并发起了以“18岁读的书”为主题的读书倡议，号召年轻人“读书要趁早” 。作为当前最热的“流量明星”之一，易烊千玺的推荐很有效果，在他的微博评论中，许多粉丝留言表示，因为易烊千玺的推荐，他们去看了《活着》 。据有关方面发布的数据，本来就卖得很好的《活着》 ，在易烊千玺推荐后，销量一直保持上升态势，每个月都占据畅销榜榜首。而据媒体报道，近日，易烊千玺又推荐了年轻作家班宇的短篇小说集《冬泳》 ，这本书也随之热卖。

　　对于“流量明星”推荐文学阅读书目，不管是文学界，还是图书出版界，不管是作家，还是读者粉丝，都有很多争论。因为推荐的是严肃的文学读物，有人宣布，易烊千玺拯救了严肃文学；有的人说“流量明星”荐书说明阅读已进入“看脸时代” ；有书评人则表示“文学不用自封什么严肃不严肃，营销才是个严肃的事情，严肃的营销是可以利用任何资源，包括流量明星的影响” 。

　　事实上，最近几年，我们经常可以在书的腰封上看到各种各样名人的阅读推荐，但由于这样的推荐图书的形式过于平常，也过于泛滥，往往一阵风就过去了，让很多读者产生了对名人推荐图书的质疑。

　　但易烊千玺这几次荐书活动，都取得了不一样的效果。经过易烊千玺的荐书，的确有不少他的粉丝阅读了他推荐的书目，“易烊千玺推荐了《冬泳》 ，刚好买了，今天就开始读。我要跟男朋友读一本书”“没文化不配做你的粉丝，爱豆教你做人” ，以致班宇都专门发微博谢谢易烊千玺……不止如此，很多图书出版业内人士也肯定了“流量明星”推广阅读的作用。

　　“流量明星”有着自己固定的粉丝群和影响力，他们的人格模式、行为方式、生活风格乃至审美趣味，都直接或间接影响着粉丝的行为选择和文化趣味，这就是所谓的明星效应。而明星喜欢什么书，他们是怎样阅读的，这些偶像明星推荐了什么图书，自然会引发粉丝的关注，进而影响到粉丝群体的阅读趣味和倾向。将自己喜欢的作品推荐给自己的粉丝，让更多人看到优秀的、有深度的严肃文学作品，影响更多年轻人参与并喜爱阅读，这当然是件好事。

　　从粉丝的心理角度来看，读了自己“爱豆”推荐的书，也容易与他们产生共通的审美经验，这种文化心理成为促使图书销售的一个有利基础。正如有媒体评价易烊千玺荐书的效应时所说，“明星不著一字的晒书胜过出版社千言万语的吆喝” 。因此，出版社应利用好“明星荐书”的利好，让更多人看到优质的文学作品。