“惠民政策的确是有惠于民，家长省钱了，学生得到实惠了，老师们也实现了宣传自己品牌的目的。而且孩子们也需要与文化艺术有关的活动带动他们课余学习的机会。 ”在德州市THE ONE一台钢琴音乐中心的门口，一位家长向记者谈起了自己对首届山东文化惠民消费季相关优惠政策的感受。家长表示，自己的孩子常年在THE ONE一台钢琴音乐中心学习钢琴，这次通过文化惠民消费季的优惠活动，一年的总费用优惠了一千块钱左右，相当于孩子一两个月的学费。“自从参加了文化惠民消费季活动，近十天以来，我们店的月营业额突破了10万元。 ” THE ONE一台钢琴音乐中心隶属的德州未音教育咨询有限公司总经理刁雪表示，自从参加了文化惠民消费季，自己的企业尝到了“甜头” ，大家前来学习、续费的热情高了，记者采访当天即卖出了两台钢琴。

　　首届山东文化惠民消费季是由山东省政府主导、省文化厅牵头，通过在文化、旅游、体育、商贸等多领域实行惠民政策，促进文化消费的文化综合性活动，于今年7月20日正式启动，历时3个月。为方便群众参与，此次活动构建了“一卡一券一平台”的文化消费促进体系，推出山东文化惠民卡、文化消费券，搭建山东省文化惠民消费信息服务平台，通过线下实体店和线上网店有机融合的一体化经营模式，为市民带去真正的文化便利。

　　近日，中央媒体文化山东行走进德州、济南等地，先后走访了山东董子文化街、德曲茶社、梁子黑陶、山东新媒体研究院等文化企业，对首届山东文化惠民消费季的开展推广情况进行了采访调研。在文化惠民消费季期间，当地的消费者以及签约的企业都从中获益，山东也在消费的方式和形式、群众参与的多样化等方面探索建立起了促进文化消费的长效机制。

　　全省联动，抓好顶层设计

　　据山东省文化厅相关负责人介绍，在山东省文化惠民消费季启动之前，山东即建立了由省政府分管领导挂帅，省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委等28个省直部门单位和全省各市政府负责同志参加的组织领导机制，形成全省上下合力共抓的工作格局。通过强有力的组织推进工作，全省绝大部分地市都落实了文化消费财政资金。

　　山东省文化惠民消费季组委会办公室按照进一步扩大文化消费领域，不限定企业数量的要求，先后组织签约文化企业617家参加文化惠民消费季。可以说消费季活动已经渗透到山东省文化产业的方方面面，不论是在曲阜纪念孔子的三孔文化景区，还是在德州的董子文化街，每个文化产业的店铺前都竖立着写有“山东文化惠民消费季”字样的统一宣传海报架，微信扫描山东文化惠民消费季二维码，即可进入微信公众号领取消费券。在德州木人堂刀笔画艺术馆，记者尝试用手机扫描二维码进入领券平台，顺利领得优惠券消费到“木人堂”的优惠产品，体验了一把文化惠民的切实福利。

　　形成文化惠民消费工作“德州现象”

　　“因为文化惠民消费季的好政策，我们德曲茶社起死回生了！ ”说起首届山东文化惠民消费季，德州市德曲茶社的负责人刘永涛激动地告诉记者，乘着首届文化惠民消费季的东风，当初通过网络众筹成立的德曲茶社从濒临破产到现在逐渐红火起来，以往门可罗雀的场面得以改观，如今茶社里七八十个座位不仅场场客满，甚至有时还要加座，其中不少是家长领着孩子全家其乐融融来听相声看表演。

　　“德曲茶社”是目前德州唯一一家传统曲艺文化的表演传承小剧场，自2016年1月1日首演以来，坚持每周三曲艺演出，已经演出240多场次，在当地具有一定的知名度和影响力。但也遇到了巨大的发展阻力：免费时观众多、卖票时观众少、促销后效果差、打折后不买账等。“市民们宁愿高价去撸串，也不肯低价来看演出，我们形成了有名气、效益差的困惑局面。 ”刘永涛说。

　　“山东文化惠民消费季的推出就像及时雨，现在小剧场创新性地推出了‘计次票’销售套餐，市民仅需花10元钱就可以看一晚上演出，‘淡季不淡’成了今年的特点，观众较去年增加了三四倍。通过山东文化惠民消费季活动的推动，我们不仅守住了山东曲艺阵地，下一步我们还要对曲艺爱好者进行培训，把山东曲艺发扬光大。 ”刘永涛说。

　　德州文化企业梁子黑陶文化有限公司（简称梁子黑陶）也从文化惠民消费季中获得了实实在在的效益。据梁子黑陶董事长梁丽霞介绍，截至9月18日，梁子黑陶在银联钱包平台使用消费券高达3103人次，消费券使用金额30 . 3万元，直接带动消费175 . 6万元；在文惠购平台使用消费券901人次，优惠金额13 . 4万元，直接带动消费金额为70 . 6万元，实现了历史性突破。梁丽霞说：“消费季使手工艺者有了立身之本，同时也传承了山东黑陶的非遗文化。 ”

　　德州市文化惠民消费季工作走在了全省前列，形成文化惠民消费工作“德州现象” 。据悉，下一步，德州市将进一步加大文化惠民工作的开展力度，线上线下联动，并组织一部分特约企业及商户，进机关、进企业、进学校，集中开展营销工作。

　　“互联网+”让文化惠民插上翅膀

　　在山东新媒体研究院，记者参观了文化惠民消费服务平台，该平台是在山东省文化厅指导下，由山东省新媒体研究院联合通联支付网络服务股份有限公司、中国交通银行山东省分行共同创新研发设计的，是为进一步探索山东特色文化消费长效运行机制，使文化消费惠民惠企、成为拉动经济增长的新动能的目标而专门设计的服务平台。

　　该信息平台统计出了山东省各个文化消费领域所占比例，前6大块分别是：文化艺术培训占30 . 08 % ，工艺美术品占19 . 24 %，文艺演出占15 . 86 %，电影电视占8 . 98 %，报刊杂志占7 . 19 %，书法绘画占6 . 46 %。这些基于实际消费交易的信息数据为政府及企业决策提供了可靠的依据。

　　山东新媒体集团总经理张晓刚表示，平台利用线上线下的结合，对商户的经营推广形成内在、自发的推动力。同时，平台与银行、第三方支付平台等金融机构紧密合作，构建安全、多渠道、多方式的灵活支付场景，方便了消费者消费，保证了优惠券生成和兑换的安全性。“基于这个平台，消费者可以实现微信公众号领券，微店消费，微信或支付宝支付，企业经营者可以实现实体店铺和网络店铺一体化经营。它在用户和文化商家之间搭起了一座互联网之桥，实现了消费端和供给端的‘新链接’ 。 ”张晓刚说。

　　中国文学艺术基金会特约刊登