近日，上海部分地铁站内出现一组商业广告，黑底红字视觉效果强烈，“谁给我买××鸭脖”旁边围满“爽”“发泄”“求爱”等涂鸦文字，一时间“广而告之” ，引吃瓜群众纷纷围观。

　　诚然，这样的广告如果糊满鸭脖店的墙壁，想必不会惹来这么多争议，但出现在地铁站里的确有点“辣眼睛” ，原因无他，场合不同而已。

　　从心理学角度讲，极端情绪容易让人产生深刻的记忆。一些商家为了让观众记住自己的产品，甚至不择手段故意打擦边球制造“辣眼睛”的视觉效果，希冀以此吸引更多人的注意。然而，作为城市交通的主动脉，地铁空间比街边店铺具备更多公共属性，其形象体现了城市品位和官方态度。而进驻的广告无论是商业还是公益性质，都构成了地铁空间形象的一部分。因此，地铁广告在内容、品牌和表达方式上必须考虑更多因素，包括“是否得体”“社会责任”等，比纯粹商业设施的广告应多一些限制。

　　其实，大多数城市对于地铁、公交车身广告都有相关规定或惯例，并非“来者不拒” ，但有时追求创意、前卫过了头，本来想要“流行”的，结果一不小心“流俗”了。

　　笔者以为，网络时代的很多“热词” ，虽然流行，却并不适合用在比较庄重的场合，有的甚至存在价值观瑕疵，在地铁广告、官博官微等公共场合使用就得特别慎重，以免“踩雷” 。以为套用网络语言就能拉近与用户的距离，实则是一种误解。而且，想要新潮、接地气，也不是非得用“热词”表达不可；过分拾“热词”的牙慧，又何尝不是缺乏创意的表现？

　　地铁空间是城市文化的载体，也是城市形象的展示窗口。为了传播正能量和正确的价值观，地铁广告可以青春但不可以轻浮，可以紧跟时代流行，但不可以流于庸俗。如何掌握好这个“度” ，还需有关单位和个人以对社会的责任感来规避此类事件的重复发生。