【事件】“天猫双1 1狂欢夜”被网友称赞为“最互联网”晚会

　　【观点】晚会倘若任性地活在唯收视率的标准里，终究会与观众渐行渐远

　　今年“双11”狂欢的火爆气氛虽已渐渐散去，但与此相关且被网友称赞为“最互联网”的“天猫双11狂欢夜”晚会所带来的启示或许在今后很长一段时间都会被提及。尤其是导演冯小刚关于“天猫双11狂欢夜”的成功定义——只要它和过去传统看到的晚会不一样，按照传统晚会的标准来看，它不像，或许就是一台成功的晚会——势必会对未来晚会如何更加便利地搭上互联网快车产生不小的影响。

　　其实在当前传统行业和互联网行业高度融合的大背景下，寻求晚会联姻互联网，“天猫双11狂欢夜”并非首例。前些年，网络文化开始盛行的时候，北京电视台也曾率先尝试举办了网络春晚，但正式播出以后观众才发现，所谓的网络春晚只是取个虚名而已，虽然邀请的歌手都是在网络上出名的草根达人，但传播的载体还是电视台。再比如央视羊年春晚，为了避免传统晚会单一模式令观众产生审美疲劳，与微信合作，只要观众“摇一摇”手机，就有机会获得总价值5亿元的微信红包。虽说此举收获了较为可观的收视率，但囿于“摇一摇”这种交互方式跟节目内容的契合度不高，并没有给这台晚会带来最能体现“互联网+”晚会特征的“互动率” 。换句话说，这两次“联姻”都算不上成功。

　　说到这里，有人不禁要问，传统晚会多年未偿的夙愿为何会被“天猫双11狂欢夜”这台充满商业气息的晚会轻易实现？其实原因也简单，“天猫双11狂欢夜”最成功或者说最具创新的一点，是打破了此前各类晚会把电商作为辅助手段、用“摇一摇”等技术手段来提升收视率的模式，取而代之的是融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，通过电视、网络、手机等平台边看边玩边买，成功实现了由过去简单地观看向深度互动的转变。

　　有数据显示，由湖南卫视直播的“天猫双11狂欢夜”全国网收视率1.2%，另据第三方收视率监测公司酷云统计，当天的晚会市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。可是相比之下，同时段在央视三套播出的“京喜夜- 2015”晚会，市场占有率仅为2.5887%。明星阵容不相上下、制作团队旗鼓相当的两台“双11”晚会，在市场占有率上出现如此悬殊的差异，原因就在于前者其实是一场“互联网+娱乐+购物”模式的电视狂欢节，是为大众打造的一场边看边玩边买的“互联网+”全民游戏，极大地满足了观众娱乐购物的基本需求；而后者是一场传统晚会，不仅节目形式比较单一，即便在晚会过程中通过微信“摇一摇”的方式向消费者送红包，众多品牌也同步送出限时福利奖品，但这种互动带给观众的感受依然是传统晚会式的。

　　这些年我们一直在思考，为什么现在的电视晚会越来越难办了，影响力越来越小了，是观众的口味变刁了吗？其实不然，关键在于时代变了，如今是移动互联网时代，是全民娱乐的年代。如果我们的晚会还是高高在上，不接地气，任性地活在唯收视率的标准里，那么想要获得观众的兴趣，也就只是一厢情愿罢了。