【事件】国内某论坛上，一位制片人在谈到新媒体传播时认为演员做新闻不用太正面

    【观点】靠着制造绯闻、负面新闻，短期可能曝光率大增，但美誉度下降亦会一败涂地

　　有媒体报道称，近日，国内某论坛上，华策制片人吴敦在谈到新媒体传播时认为演员做新闻不用太正面，因为“正面的新闻没有人看，负面的新闻有人看” ， “可以从负面红起来” 。如此言论不禁让人愕然。其“负面爆红论”也显现出了演艺圈乃至某些娱乐媒体的一些不良倾向和不容忽视的问题。

　　在新媒体时代，作品与艺人的宣传推广方式变得愈发多元，一部作品、一个节目、一个团体、一个演员在推出前后为了引起注意、获得人气，都会采取各种营销和宣传方式最大限度地“广而告之” ，营造声势。除去接连不断地跑宣传、上节目、开见面会之外，有些影片出品方、明星经纪公司、宣传策划公司以及有些明星也在正常宣传之外开启了“逆向思维”模式，为了追求上座率、收视率、曝光率、出镜率，在“红起来” “火起来”“赚起来”等不断膨胀的欲望下渐渐走偏，大曝隐私，制造话题，抢占头条，“三角恋”“四角恋”“黑历史”等等各种绯闻、丑闻满天飞；有些媒体为了增加点击量、阅读量，一味迎合低级趣味，推崇娱乐至上的“狗仔”行径，不惜抛掉职业道德和准则，大肆疯狂揭露、炒作艺人隐私，助涨了某些人的“卖丑” “炒作”的行径和气焰。诚然，当今社会不能说不需要娱乐精神，但娱乐精神太过就会走向另一个极端。如此任由“卖丑”横行、炒作成风，不仅混淆了美丑、是非，扭曲了价值观，更玷污了人们的视听和美好认知，坏了自己的名声不说，也连累了整个演艺界、媒体界，对营造风清气正的社会风气产生极大的副作用、负能量。

　　以为“正面的新闻没有人看，负面的新闻有人看” ，舍弃了脸面，舍弃了形象，舍弃了口碑，制造绯闻、丑闻拿来炒作，妄想“从负面红起来” ，就真的能火起来？笔者想到不久前微博上流传的一张图，图中是许多张姓女艺人的照片合集，其中不乏因为卷入绯闻和“骂战”而在网上炒得沸沸扬扬的所谓“当红辣子鸡” ，然而很多网友却表示“傻傻分不清楚” 。为何？笔者以为，名字、脸孔相似可能是一方面，但最重要的恐怕还是因为鲜见让人记住的好角色、好作品。由此可见，即使靠着绯闻、负面新闻红起来又如何？虽然短期内可能曝光率大增，但更多的是差评，美誉度下降，招致人们的厌恶，亦可能会一败涂地。况且一时的红火并不能长久，很多借着丑闻和炒作红极一时的人，到最后却因为没有好作品而被人们所遗忘，销声匿迹，这样的例子不胜枚举。

　　事实证明，用制造负面新闻的方式来进行营销、炒作，吸人眼球、抢占头条并非明智之举。能不能赢得观众的心最终还要靠实力和作品说话。 “踏踏实实演戏，清清白白做人” ，是很多演艺界前辈们一直遵循的信条，演员安身立命之本是演技，歌手吸引听众的是歌声，作为艺术工作者，如果不在乎艺术，不思钻研技艺，只追求“爆红”和热衷炒作，最后只能被忘记；甚而，为了名利，不惜一切手段，丢弃了节操和职业道德，不光作为演艺界人士不合格，做人也是不及格的。演艺界和媒体界乃至全社会应携起手来，涤清类似“负面爆红论”这样的思想雾霾，让演艺界更加健康阳光。