为文艺工作者营造好的创作氛围，鼓励文艺工作者的创作积极性，仅靠司法、行政途径维权还不够，需要在文艺作品的宣传、推介、使用、交易方面创新机制和模式。会议邀请了中国摄影著作权协会总干事林涛、雅昌文化集团文艺家服务中心副总经理申小波、新浪网副总编辑闻进就发掘摄影作品价值、推动艺术品去伪存真、通过互联网微传播宣传推介文艺作品等主题做了演讲。
通过限量鉴证服务发掘提升摄影作品价值
中国摄影著作权协会总干事林涛演讲
摄影作品限量鉴证服务是由中国摄影著作权协会推出的一项新业务，通过“限量”+“鉴证”的方式，把普通的摄影作品打造成艺术品，受到了摄影家、收藏家和艺术品市场的多方欢迎。
限量提升价值。摄影作品具有很强的可复制性，但艺术品市场却奉行“物以稀为贵”的原则，要化解这一矛盾，“限量”是最佳的解决方式。中国摄影著作权协会的摄影作品限量鉴证服务参照国际经验和美术版画的做法，减少某一版摄影作品的市场供给，通过增加作品的稀缺性，大大提高了作品的交易价格。
鉴证实现增信。有了限量为何还要“鉴证” ？这与我国国情有关。在国外成熟、稳定的摄影艺术品市场，艺术家本人和交易机构都会严格保证摄影作品的版数明确、版次清晰、市场总量透明，不会出现版数失控的情况，但我国的摄影艺术市场尚处于培育阶段，版数失控是最大的风险，也是收藏家的普遍担忧。所以，由中国摄影著作权协会这一具有社会公信力的机构发放第三方认证，对帮助限量摄影作品增信有着至关重要的作用。通过鉴证，打消了收藏者的顾虑，提高了收藏家的信心，吸引了更多的投资者和资金进入摄影艺术品收藏市场。
业务流程严谨规范。在作品制作方面，摄影作品限量鉴证服务要求按国际标准使用无酸材料的相纸和无酸工艺，以确保作品能够长期保存；照片冲洗完成后，会要求摄影家规范签名和填写信息，例如，指导摄影家用无酸铅笔在作品上书写作品标题、编号、版数、拍摄日期等；此外，还会给作品配发一个编号并加盖限量鉴证钢印，再依据这个编号为对应作品制作一张具有多重防伪功能的限量鉴证证书。在与摄影家的合作方面，会与作者签订制作协议书，对双方的权利义务进行明确规定。例如，作者要在协议中承诺每一版限量作品的数量等。此外，凡是在中国摄影著作权协会制作了限量鉴证的作品，都会收入中国优秀摄影作品版权保护数据库，给予50年的反盗版保护。
业务初期成果显著。2014年9月，首批经过限量鉴证的摄影作品在第五届中国国际版权博览会上公开亮相，仅三天时间，超过半数参展摄影家的作品成功交易，作品单价从六千元至五万元不等，买家来自中国、韩国、加拿大、美国和我国台湾地区等，总成交额达到一百余万元，不仅改写了博览会摄影作品交易的历史记录，还拔得单个展位艺术品交易总额的头筹，成为博览会最大亮点之一。可以预见，随着摄影作品限量鉴证服务的进一步推广，越来越多的收藏家会加入到收藏限量鉴证摄影作品的人群中。
通过艺术品鉴证备案服务实现去伪存真、传承有序
雅昌文化集团文艺家服务中心副总经理申小波演讲
雅昌文化集团经过二十余年的发展，其业务已从最初为艺术家印制画册，发展为依托雅昌艺术网为艺术家提供宣传、推广等一体化的综合性服务，特别是在2006年成立艺术家综合服务中心后，在如何实现艺术品去伪存真、传承有序方面进行了诸多探索，努力建立面向文化市场的艺术品备案数据库。
鉴证备案服务的工作理念。当前，在高仿复制技术不断提升的大背景下，诸如邀请艺术家本人与作品合影、对作品出具签名证书、留存作品交易的现场视频等传统去伪存真方法，都有可能造假。而雅昌艺术品鉴证备案服务是希望从艺术品源头出发，由艺术家本人对原作进行鉴定、对艺术品进行物理检测并备案，为每一件艺术品建立唯一、权威的“身份证”信息，逐步形成完整的去伪存真证据链，实现中国艺术品的传承有序。
鉴证备案服务的工作模式。雅昌艺术品鉴证备案服务共分为五个步骤。第一是通过媒体发布征集函，向全球艺术品市场征集艺术品；第二是艺术品鉴定，将征集到的作品送交作者本人进行鉴定；第三是艺术品技术备案，通过对艺
术品进行物理检测，采集艺术品的DNA数据进行备案，为艺术品建立唯一的“身份证”信息，使已备案的艺术品信息可随时通过互联网进行查询；第四是艺术品验证，即艺术品进入市场流通后，任何持有已备案艺术品的收藏家都可以来雅昌申请艺术品验证，雅昌会对送检艺术品进行物理检测，检测结果与艺术品备案数据库中已备案的艺术品信息进行比对验证，为送检人出具《鉴定证书》 。
艺术品备案数据库的功能。在突破传统鉴定方式的瓶颈，为艺术品建立“身份证”信息后，雅昌正在推动为艺术品建立备案数据库，该数据库将为艺术品市场健康有序发展提供有力保障。首先，任何艺术品消费者、收藏家均可随时登陆数据库，对某一作品的真伪信息及真迹详情进行查询，并通过高清图与所购实物进行对比，辨别“真伪” 。其次，对于艺术品交易机构而言，其鉴证备案作品的数量信息会在各自账号界面呈现，提升交易机构的征信力，进而促进卖家对艺术品的售卖，提升交易成功率。最后，对于已做过鉴证备案服务的艺术品，收藏家或意向买家可联系雅昌艺术品鉴定中心，通过送鉴艺术品与备案数据的进一步比对，进行更深入的真伪鉴定。
雅昌正在推动的艺术品鉴定备案服务是为了实现中国艺术品的传承有序，最终保证艺术家和收藏家的合法权益，雅昌希望加强与文联组织的协作，在国家有关部门和各级文联组织的指导下，为规范中国的艺术品交易市场做出贡献。
移动互联网微传播助力艺术品推介
新浪网副总编辑闻进演讲
当前，网络社交媒体用户数量已占中国总人口的46 %，而移动用户中60.2%的人在使用手机社交媒体软件，用户每天在社交媒体上所花费的平均时间已超过1 . 5小时。通过移动互联网社交软件阐述自己的观点，推介个人的作品已成为当下主流的宣传、推广方式。
逐步建立自己的粉丝群。要推介作品首先需要明确可能喜欢这些作品的用户是谁，即“粉丝群”由哪些人构成，其中年龄、性别等特质尤为重要。对艺术家而言，建议主动了解欣赏自己艺术品人群的兴趣爱好，以便找到更多触及他们的方式。在确定“粉丝群”构成后，就要选择用合适的网络语言与他们进行沟通，如果要展现艺术的专业度，那么经验就很重要。总的来看，个人粉丝群的建立是通过移动互联网微传播方式宣传、推广作品的基础。
交叉使用微博和微信平台宣传作品。目前，社会主流的移动社交软件是新浪微博和腾讯微信，覆盖了约90 %的移动社交用户。这两款社交软件定位和功能有所不同，新浪微博是开放平台，任何人都可以关注，更加适合作为艺术家的自媒体使用；腾讯微信的强项在于其完备的在线支付和客户服务功能，对艺术品信息的线上交流和网上交易更为有利。所以，如果艺术家希望通过社交软件扩大自己的影响力，交易自己的作品，建议交叉使用微博和微信两款软件。
传统媒体和新媒体互动，更有利于作品推介。新浪曾专门对网络影视剧的传播渠道做过调查，了解那些收视率高、票房高、授权价格高的作品都采取了怎样的推介方式。无独有偶，收视率高、票房高的影视剧普遍采取传统媒体和新媒体互动的推广方式，即网络媒体和电视媒体同步播出；而那些收视率和票房未能达到预期的影视剧，除了内容质量存在一定差距外，主要问题就是传统媒体和新媒体的互动性不强，有的只在网络播，有的仅依靠电视播出。因此，艺术家推介自己的作品，一定要注重传统媒体和新媒体两端并举。
保持艺术特色，做好的作品。在传统领域宣传推广作品要有“酒香还怕巷子深”的思维，好的东西必须通过好的宣传才会为人所知。在移动互联网时代，人与人的距离被技术平台大大拉近，“做好自己，让世界找到你”成为共识，充分表明了内容质量的重要性。所以，艺术家始终保持自己的艺术特色，坚持创作富有情怀的作品，不跟风、不盲从是宣传、推广的核心。
本版摄影 李 本