“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”创作座谈会日前在京举行。由各主要网络视听平台唱主角同台礼赞中国梦的创新模式,引发专家热议——
网络视听行业聚合发力,正能量赢得大流量
当爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、抖音、快手、bilibili、咪咕等网络视听平台强强联手、深挖资源,会产生怎样的化学反应?当各种艺术门类互融互通、各种表现形式交叉融合,新技术、新手段与丰富的文化内涵和思想情感相互激荡,会形成怎样的视听盛会?虎年春节期间与观众见面的“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”给出了答案。2月24日,由国家广播电视总局主办的“中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典”(以下简称盛典)创作座谈会在京召开。国家广播电视总局党组成员、副局长杨小伟出席会议并讲话。中宣部文艺局、国家广播电视总局相关部门和直属单位负责人出席会议。主创代表、播出平台代表和专家学者,围绕盛典进行深入交流和探讨。
盛典由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导,中国电视艺术委员会主办,中国电视艺术交流协会和爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、抖音、快手、bilibili、咪咕等网络视听平台联合承办。这一前所未有的形式被与会专家评价为业界合作的新模式。盛典将主旋律作为内核,涵盖建党百年、北京冬奥、抗美援朝、乡村振兴、大湾区建设等多个主题,用创新性、富有时代特点和科技感的歌舞、朗诵、情景表演等艺术形式,展现了新时代网络视听行业守正创新、蓬勃发展的精神面貌,在网络空间唱响了“共筑中国梦奋进新征程”的主旋律,得到了与会专家的充分肯定。
新语态:将行业合力作为主流价值表达的新动能
盛典突出“艺术+技术”特色,包括序幕《中国红·正当红》、五大篇章《中国路·百年恰风华》《中国人·我最了不起》《中国风·国潮最有范》《中国情·你让我感动》《中国梦·奋进新时代》、发布《网络视听行业共筑中国梦喜迎二十大倡议书》,囊括了《青春中国梦》《山海情》《少年路》等40多个节目,号召全行业担当社会责任,坚持向上向善,共建清朗网络视听家园。为迎接党的二十大胜利召开和“中国梦”提出十周年举办的此次盛典,成为了正能量赢得大流量的代表。
杨小伟表示,盛典成功举办有四点启示:网络视听是文化强国建设的重要力量,在弘扬主旋律、传播正能量方面大有可为;网络视听文艺必须坚持以人民为中心的创作导向,在服务人民中赢得人民;守正创新是网络视听文艺繁荣发展的根基和命脉;履行社会责任、彰显行业担当,是网络视听高质量发展的使命要求。
与会专家表示,集中和整合网络平台力量做一场声势浩大的网络盛典、用最大化效应传播正能量和主流价值的举措是一个全新的突破。
在盛典中,何炅化身电台主持人,穿越时空与20世纪50年代的先辈对话;热依扎和黄觉把为脱贫攻坚作出贡献的林教授带了出来,把林教授的科技成果惠及到的地区展现出来;在《觉醒年代》的氛围中,侯京健、夏德俊、张晚意、曹磊分别饰演的毛泽东、周恩来、陈延年、鲁迅朗诵李大钊的《青春》;中国广播民族乐团的“国乐大赏”带来了纯正、顶级的传统韵味和创新的表达方式;李宇春领唱起《蜀绣》,汉服蜀绣与传统舞蹈共同渲染出了国风潮的独特魅力……《中国艺术报》总编辑康伟认为,盛典“在创新主流价值表达和传播话语方式、创造主流价值表达新语态方面,取得显著成效。盛典从情感维度看,将沉浸式共情作为主流价值表达的基础;从话语方式看,将年轻态表达作为主流价值表达的新主流路径;从抒写主体看,将普通人作为主流价值表达的主角;从内容载体看,将传统文化的创造性转化和创新性发展作为主流价值表达的新焦点;从组织方式看,将行业合力作为主流价值表达的新动能”。
盛典上既有大家耳熟能详的模范人物、具有较高知名度的明星演员,也有很多普通人:旗袍秀中的老奶奶们,奔跑、运动的骄傲少年,“跃马过天山”的功夫达人们,也有保安、快递骑手、警察等,还有猪肉摊案板下写作业练舞蹈的那位小姑娘,她和她的小伙伴们化作一群美丽的小孔雀,在“孔雀公主”杨丽萍的祝福下翩翩起舞。《光明日报》文艺部副主任李春利表示:“与盛典的题旨契合,这不仅是‘中国梦’也是‘我的梦’,千万普通人就是追光者,就是追梦人,阳光和希望就在前方。盛典不仅给予了人们强大的视听冲击,更是给人力量,催人奋进的难忘的诗篇”。
新模式:新时代网络视听行业的一次“核聚变”
2月2日(大年初二)盛典播出当晚,超过1.5亿用户观看了节目,微博相关话题阅读量超32亿。盛典中许多精彩节目成为网络爆款,累计40余个话题热搜上榜,相关节目短视频播放量超过6亿。与这次超高数据形成鲜明对比的是,盛典从初步设想到顺利播出,在严格落实疫情防控措施的前提下,仅仅历时40多天。在短时间内完成如此重的任务,各网络视听平台也将各自多年来所积累的优质资源进行了深挖。以咪咕为例,在节目中呈现了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威的数智分身。中国移动咪咕公司总编辑王寒英介绍:“在这个节目当中,通过他们的3D妆容、虚实合成、表情捕捉、动作捕捉等等,包括声音的AI语音交互技术来实现了他们在舞台艺术上的呈现,首次以五个数智人‘合体’的形式呈现,这在业界是非常难的。”
“中国梦”提出的10年也是网络视听行业飞速发展的10年。这次盛典是政企联动的模式创新,是8家主要网络视听平台的首次联合创作,也是网络视听行业面向大众的第一次集体亮相,展现了整个行业的精气神,也给了公众一个重新认识网络视听行业的窗口。在座谈会现场,各家平台相关负责人坦言,当大家同台共唱中国梦时,心里想的都是“要把自己最好的东西拿出来”。优酷副总裁、总编辑张丽娜介绍:“我们心里有三个字:争口气。此次盛典中,优酷拿出了最好的团队、最好的资源、最好的策划,联动微博、短视频等所有关联平台一同发力,全力助推盛典热播‘出圈’。当我们往外拿作品的时候,仓库是满满的,我们要做的是减法而不是加法。”中国社会科学院新闻传播研究所所长胡正荣认为:“这8家平台都很优秀,但是聚合到一起之后,发现完全可以做一个‘核聚变’,可以创造出来单家做不成的事和一家实现不了的效果。这些都值得继续探讨。”他建议,可以将盛典系列化,每年在固定的时间推出,还可以将这一大IP拆成若干垂直类IP在一年中布局,形成更大的传播效果。