七夕节期间，民俗学者和旅游学专家齐聚江西新余，探讨文化旅游发展路径——

用好地方文化资源，打造特色旅游品牌

　　提起七夕，你最先想到的是什么？一年只能见一次面的牛郎和织女？象征着久别重逢的鹊桥？还是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的经典诗句？

　　在江西新余，向当地居民提出同样的问题，很多人的口中只有一个答案——仙女湖。根据学者考证，位于新余的仙女湖是中国最早有详细文字记载“七仙女下凡”传说的溯源地，如今，仙女湖已经成为著名的旅游景点，也成了当地七夕文化的重要载体和符号。

　　时值中国传统的七夕节， 8月23日至25日，由中国民协、江西省文联主办的“我们的节日——2020中国（新余）七夕民俗文化研讨暨展演活动”在新余举行。来自不同地方的民俗学者和旅游学专家齐聚新余，在“2020中国（新余）七夕民俗文化研讨会”及“地方传统文化资源与文旅融合发展学术座谈会”中，共同探讨了地方文化资源在旅游开发中的作用，以及旅游产业对文化资源的利用方式。

　　善用文化资源，为游客搭建体验空间

　　仙女湖名字的由来，跟一个传说有关。在东晋文学家干宝所著的《搜神记》中，记载着“毛衣女下凡”的爱情故事—— “豫章新喻县”一个青年男人拿走了下凡仙女的羽毛衣，仙女不能飞回天上，做了男人的妻子，他们生了三个女儿。当女子找到了她的羽毛衣后，就穿上它飞回了天上……

　　这是将新余与牛郎织女传说联系起来的最早的文献，也因为这个带有浪漫色彩的传说，新余将七夕文化作为旅游开发的重要支点。

　　“毛衣女的故事是虚构的，但故事里人民对幸福感的追求却是真实的。 ”说起“毛衣女下凡”的故事，学者陈东有提到，世界各地有许多类似的传说，但毛衣女的故事却独属于新余，“应尽可能利用好这个故事，发展地方旅游，把毛衣女的品牌打好” 。

　　在文旅融合的大背景下，传承与开发地方文化资源，是当今发展旅游产业的重要路径。“民间文化资源一般都会具有生活属性，反映人们的物质和精神需求。 ”北京师范大学教授萧放认为，这样的文化资源是易于活化利用的，比如民间礼仪、节庆活动、风味美食等等，它们具有活化利用的“天然便利性” ，外来旅游者易于进入情境中进行文化体验。

　　以七夕——这个寄托着民众精神向往的节日为例，萧放提到，在日本对七夕文化的传承中，形成了仙台、名古屋、神奈川三个地方的三大“七夕奠” ，这样的七夕祭祀大会进一步成为了旅游“卖点” ，吸引了游客的注意。而在中国，七夕文化也逐渐成为众多地方的旅游“卖点” ，至今，新余已经连续16年举办了七夕文化旅游节，不只是新余，河南鲁山、山东沂源等地都有相关的七夕文化节庆活动。

　　打造亮点景观，让游客“找到打卡的意义”

　　2015年8月，中国民协授予新余仙女湖“中国七仙女传说之乡”称号。这无疑是新余七夕文化旅游产业发展的一个重要节点。

　　对于新余旅游产业的发展，南昌大学旅游学院院长龚志强既是见证者，也是参与者。“作为新余的重要文化资源，七夕文化一直是吸引旅客的重要抓手。 ”但龚志强坦言，新余七夕相关的旅游景观中，亮点景观并不多。

　　“旅游结束后，如果拍摄的照片凑不齐朋友圈的九宫格，这说明旅游地的景观是有问题的。 ”龚志强认为，应该着力打造具有“网红特质”的亮点景观，“让来到景点的游客找到打卡的意义” 。

　　“在发展地方旅游的同时，一定要形塑地方特色。 ”在中山大学旅游学院副院长罗秋菊看来，地方特色景观，一方面要能体现地方的物质环境，另一方面也要具有一定的文化意义，通过打造地方特色来建构品牌形象，可以强化对地方文化的认同。

　　“既然要以七夕为引领旅游产业的标识，就应该注重七夕文化精神内涵的系统外化。 ”萧放提到了那些可以形成“辨识度”的特色文化景观：“以星宿信仰、星宿观测、牛女传说为基础，设计系列旅游空间与旅游活动——空间如拜星台（观星台） 、鹊桥、牛郎稻场的设置，活动如七夕星空遥望、七夕星神祭祀、观星题诗竞赛、人间鹊桥会等。 ”

　　“保护并传承节日民俗，就是尊重和珍视民众的生活传统和内心诉求，就是守护中华民族的文明之根，就是传承和发展深深扎根于民俗大地上的文化精神。 ”中国民协分党组书记、驻会副主席邱运华表示，从这个意义上看，对七夕节以及由此衍生的七夕文化的传承与弘扬，“可谓是人心所向、善莫大焉” 。