对于苏绣艺术家姚建萍来说， 6月8日这天是一个特殊的日子，作为国家级非物质文化遗产项目（苏绣）代表性传承人，姚建萍第一次在网上“赶了集” ——这一天，她参加了抖音短视频平台上的“非遗市集”活动。在直播间里，姚建萍不仅现场展示了苏绣绣法，还和自己的女儿、青年苏绣艺术家姚兰为她们设计的苏绣产品“带了货” 。两个半小时的时间里，她们的直播间进入观众3 . 3万人次。
对于很多像姚建萍这样的传承人，走入直播间“带货”是一种新的“玩法” 。在今天，电商已经成为人们日常购物的重要途径，网络社交平台越来越深入地影响着人们的社交方式，让非遗产品走进网络直播间，也成为民间文艺从业者的一个重要选项。
平台助力：让市场需求检验非遗产品成色
对民间手艺人来说， 6月是一个重要的月份，每年6月的第二个星期六是“文化和自然遗产日” ，今年的“遗产日”是6月13日，恰逢各大电商平台的“6 · 18”购物节，因此，今年的“遗产日”显得特别热闹。
如果你在电商平台上搜索“非遗” ，会看到不同以往的搜索结果，比如，京东平台上的“非遗”关键词下会出现一个专门的非遗产品频道，而淘宝的“非遗”关键词下，则有一个“淘宝匠心会场” ，那里汇集了各地民间手工艺者制作的产品。
这全赖于今年的“非遗购物节” ——在文化和旅游部非遗司，商务部流通发展司、电子商务司以及国务院扶贫办开发指导司的共同支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等电商平台联合举办了“非遗购物节”活动，各大电商平台纷纷成立专门的非遗频道，助力非遗产品“上网” ，帮助手艺人卖货。
“在京东平台上，有150个非遗类商家参与了我们的‘非遗购物节’活动。平台围绕‘吃’‘穿’‘用’‘藏’四个维度宣传非遗文化，也帮助传承人卖货。 ”京东平台相关负责人表示，他们还设置了“助力湖北非遗”分会场，帮助受新冠肺炎疫情影响严重的湖北非遗产业卖货，“助力复工” 。
“帮助传承人卖货” ，并不只是京东的选择，淘宝、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等电商、社交平台纷纷推出了自己的“非遗日”助力模式。
“ ‘非遗购物节’能帮助传承人解决非遗产品从生产到销售的‘最后一公里’难题。 ”作为民间文艺领域的专家，刘魁立一直致力于非物质文化遗产保护研究工作，他表示，“非遗购物节”可以从“供给”和“消费”两侧，让非遗传承人通过市场销售来检验自己的作品和产品，了解真正的市场需求在哪里，推动传承人提升自己的能力。
也正是抱着对“市场需求”的思考，姚建萍和姚兰仔细考虑了要在直播间里卖什么样的产品，最终，她们选择了自己设计的手工苏绣腕表、苏绣配饰、苏绣笔记本、苏绣冰箱贴等等“大众接受度更高、受众面更广的产品” ，姚建萍希望这些产品可以受到年轻人的关注，“帮助我们做得更好，做出真正符合活化传承的产品” 。不出意外，这些产品受到了直播间里观众的追捧，两个半小时的直播，姚建萍和姚兰卖出了一万多元人民币的苏绣文创产品。
而根据相关统计，“非遗购物节”当天，各大网络平台非遗产品销售量达到800万件，成交额近4亿元人民币。
相关企业：自建舞台，探索非遗“变现”新路径
如今，非遗产品不再是各大电商平台上的稀缺品，非遗展示、直播带货、购物节促销等等活动都将非遗和电商紧密地联系在了一起。
“非遗+网购”的热闹不仅属于传承人，一些生产非遗产品的地方企业，也开拓着“变现”的新路径，他们不仅依托于传统电商，甚至尝试自建舞台，“为自己代言” 。
位于浙江嘉兴的真真老老食品有限公司就是这样一家企业。真真老老的主打产品是嘉兴粽子， 2019年年初，第六批嘉兴市非遗名录公布，嘉兴粽子制作技艺（真真老老粽子制作技艺、德荣恒粽子制作技艺）位列其中。
今年5月份，真真老老开启了“非遗练习生”招募活动，他们从500多位报名人中选出了16位选手成为了最终的“获胜者” 。6月13日“非遗日”这天， 16名“非遗练习生”和嘉兴当地裹粽、皮影、锔瓷、蛋雕、草编、陶艺等各个门类的民间手艺人一起完成了一场声势浩大的直播活动。
“我们在一直播、虎牙直播、凤凰新闻、新浪新闻等直播平台和新闻门户平台上进行了直播，通过现场展示各类非遗技艺，来把我们的嘉兴非遗传播出去。 ”据嘉兴市真真老老食品有限公司董事长秘书徐玲英介绍，当天四个小时的直播吸引了400多万人次观众观看。“我们也希望可以通过传播非遗的方式，来促进非遗产品的销售。 ”徐玲英说。
“非遗+网购” ：热潮之下的思考
跟真真老老一样，很多主打非遗产品的企业都开始重视网络平台的作用。这其中，一些生产“跨界货品”的企业吸引了消费者的注意力。
很多观察者注意到，“购物节”期间，在网上卖得好的非遗产品，以符合大众日常需求的消费品为主。根据阿里巴巴于6月13日发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》 ，食品、家居、服装等传统“消费大户”贡献了非遗货品销量的58 %。其中，很大一部分又是将传统非遗元素融入服装、食品、日用品等产品的“跨界货品” 。
“这些和非遗相关的食品、日用品在网上热销，并非只是因为它们具备非遗的属性，还因为它们符合‘衣食住行’的刚需，这是我们应当思考的。 ”北京联合大学艺术学院教师杨慧子坦言，在非遗与网络购物相融合的热潮之下，我们也要认清一个现实：很多非遗传承人有精湛的手艺，产品有内涵、有创意，但他们缺乏经营电商方面的经验，缺乏网上经营的渠道，产品并非生活必需，难以通过网络平台精准地锁定目标受众群——这是多数非遗传承人和企业的现状，也是未来需要直面的问题。