第十三届中国国际文化产业博览交易会日前在深圳落幕。这次文博会上，大批传统文化被新创意激活，并通过“文化+”的新模式，焕发出勃勃生机。根据孔府文物档案馆“商周十供”青铜器一比一仿制的文创产品，一套能卖上万元；古时候作为建筑材料的瓦当，经过包装设计，开发出的“百福”“百寿”“百家姓”等砖雕产品，价值翻了数十倍……

　　一些年代久远的物件，由于富于传统文化内涵，成为文创产品中的“宝贝疙瘩” ，若是搁在以前，恐怕很多人想都不敢想。现在，这已经变成现实，很多人不禁要探寻其中的奥秘。在笔者看来，创造和创新无疑是促成传统文化产品华丽转身的“富贵密码” 。

　　创造是实现量变到质变的关键一环，创新是发展的动力和源泉。传统文化要想得到传承和发展、产生良好的社会效益和经济效益，必须把创造创新放在十分重要的位置。抓住创造和创新这两个“抓手” ，传统文化不仅可以得到较好的保护传承，也将得到凤凰涅槃、重获新生的机遇。否则，其光芒不能最大限度地焕发，不免为时代和市场所遗忘，总是让人遗憾。因此，“创造性转化，创新性发展”成为传统文化不断前行必须要遵循的重要规则。传统文化要想在时代变迁和市场浪潮洗礼下立于不败之地，就必须不折不扣地把创造和创新两项任务完成好，以激发传统文化所具有的潜力和魅力。

　　创造和创新最直接的体现，就是从传统文化中生发的各种创意，其中显然大有学问。一方面，针对传统文化的创意要抓住其气质和内涵，让传统文化栩栩如生地展现在世人面前；另一方面，创意还要符合现代人的审美要求，符合人们的生活实际和精神文化需求。只有兼顾两者，找到让两者得以最大化显现的平衡点，才能赢得人们的青睐、获得市场认可。要找到这样的平衡点，创意必须给力，不能仅仅是让人眼前一亮、心头一热，还要能吸引人们持续报以关注目光和热情。否则，文创产品就只能红火一时，无法大展拳脚。应该说，本次文博会上走俏的一些文创产品，在创意方面是下了真功夫的，它们中很多都是多重智慧的结晶。

　　此外，传统文化的创造也好，创新也罢，只有从供给侧发力，瞄准方向，做优品质，才可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。综观本次文博会上成功吸引人们注意力的文创产品，无不是供给侧发力、需求侧落地的典范。或许，这也是传统文化“富贵密码”的重要内涵所在。