“洪荒少女”傅园慧漫画
“萌”所代表的网络核心力量，已经全面涉透进网络主流、社会大众流行和主流文化，并深深改变了年轻人的新组织形态。“卖萌”所折射出来的，已经不仅仅是个“二次元”和“亚文化”的文艺先锋问题，而是一种大力发展网络文艺“赢取下一代的战争”的文化创新问题。
新《白蛇传》里，白蛇居然不是为了报恩，而是被许仙“萌”到，然后一吻定情；从网络小说《许仙志》到《娘西游》 ，一个个耳熟能详的经典人物粉墨登场，甚至反串女角（孙悟空成了孙舞空，太白金星成了小萝莉） ，只为了这一场“萌”戏；就连那个卖橘子的老太太，板车上立一个块牌子—— “甜过初恋” ，世界一下子就被萌翻了……
“萌”真是个好东西，这就是一个“卖萌的时代”啊，这就是一个“萌萌哒的世界” ， “萌”已经成了一个词义无限丰富、内涵始终不确定、外延可以无限拓展的概念。
“卖萌”不是问题，问题是萌点。就好比：网络小说在找“爽点” ，写手在找“燃点” ，出版商在找“卖点” ，影视剧在找“亮点” ，读者们在找“兴奋点” ……这些其实都“OUT”了。现在大家绕来绕去，找的就是这个“萌点” ！
就像“洪荒少女”傅园慧，奥运赛后接受采访“使出洪荒之力”的率真妙语和夸张表情，意外成为“网红” 。然后， “奥运网红”批量出现， “Mr. 10亿（十亿先生） ”的宁泽涛，不断换来换去的国民老公孙杨，国民女神郎平，大魔王张怡宁……还有中国乒乓球队的“团宠” 、自小在中国训练的日本乒乓选手福原爱，被国人亲切地称为“瓷娃娃” ，也毫无意外地成为网民中的“爱酱” ： “让萌萌的爱酱在普通人类中夺冠吧，大魔王们都是异次元的。 ”
透过现象看本质，奥运网红中“90后”批量崛起，国家队的宣传模式被网红制造的方式替代——聚焦“卖萌的艺术” ，寻找“艺术地卖萌” ，“萌”真的戳中了这个时代的痛点：讲
好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色，如何让年轻一代能够更好地理解、接受和认同？一个小切口，撬开大格局，让我们看到一个网络文艺所面临的时代拷问：如何打好赢取下一代的“战争” ？ “萌” ，已经成了最重要的着力点和切入点之一。
追根溯源，“萌”原本是网络文化中的亚文化、二次元、微社群，最初甚至都不是网络文化的主流。但是，由于它强大的“洪荒之力” ，不断地进行“次元破壁” ，终于逐步进入网络文化的“主流” ，进入社会大众的“流”行文化，甚至现在已经全面渗透进“主流文化”之中。在这个过程中，它通过从类型文艺到大众流行文艺对所谓“类型模式、故事原型、文化母题”进行重述、重释、重译、重塑，与潮流背后的个人——大众心理、国民心态、民族、国家乃至人类集体无意识交流互鉴融合起来，深刻地改变了受众及其需求，倒逼着整个泛娱乐全产业链的生产机制变革，倒逼泛文化娱乐创意产品的创作实践和形态业态，甚至倒逼着整个流行文化的重塑……
当下社会，尤其是年轻人，正在分类型、分阶层、分群体地进行人群细分，然后按照“互联网+”时代的思维模式，聚居起来，重新“组织”起一个个跨越新媒体和社会现实生活的“微社群X亚文化”部落—— “萌”其实是这种社群部落运动可暴露的某种现象与轨迹。
这种微社群X亚文化部落有三个重要特征：
A.每个人尤其是年轻人，正在这种新的微社群X亚文化部落中寻找自我意识、族群认同、文化构建和社群自治，亦即寻找和创建内部的规范、规矩和规则，形成新的秩序。
B.不同的微社群X亚文化部落之间，正在寻找安全边界，并重建彼此的规范、规则，亦即，在寻找和形成彼此间的契约和秩序——这是近年社会重新弥合、无缝对接，且达致共识、形成新的“生命共同体”的关键轨迹。
C.这种年轻人的社群部落，构成了这个中介和桥梁的新公共话语空间，以寻找“个人（社群）——社会——国家”对接的通道，这个新公共话语空间具有强大的表达力、话语欲和议政能力。它同样形成一种强大的倒逼趋势，逼迫沿袭传统公共话语空间内的主流媒体、话语体系，重新审视他们，并期待他们与自己签订新的契约与规则。从长远趋势看，在短暂的失序危机之后，双方必须会达致一种新的契约、秩序和动态的平衡。而在新公共话语空间中诞生出来的各种“类型”的网络文艺，将为失序危机中重建新秩序，提供一种思想、观念和文本范式。
“萌”的类型化，只是这趋势中的一小波浪潮，而不是全部。但迄今为止，就算“萌”这个现象，我们也还只是刚刚见到“冰山之一角” ，遑论去研判那未曾勾勒出来的庞大趋势。这两年引爆超级IP潮流的网络小说及整个网络文艺全产业链上的类型爆款现象，也只是这种社群运动一面面小小的旗帜。
见微知著，文艺是时代的风向标，从网络小说到整个网络文艺在近年来被推举到了前台，是社会各阶层、各群体、各类型自我认同、自我表达的一种新方式。新的公共话语转化为新的文艺样式。思想和观念的碎片，精神与价值观的变动，都可以在“文艺”的时空得到凝固，就像流动的音乐，可以凝聚成音符；一注尚未定型的水，可以在你给它的容器里，找到自己的形状。所以，“赢取下一代的战争” ，文艺需要理解和对接年轻人的姿势、姿态。那么，让我们来用力地卖萌吧， “艺术地卖萌”吧！
（作者为中国青年出版社新青年读物工作室主任、中国文艺评论家协会网络文艺委员会秘书长）