多重视角下的网络影视探究

　　——评张智华新著《中国网络电影、网络剧、网络节目初探——兼论中国网络文化建设》 

　　近年来，伴随着网络这一媒介越来越普及渗透到千家万户，网络电影、网络剧、网络节目铺天盖地而来，在播放平台、传播方式，以及艺术属性、文化价值等方面相较于传统的电影、电视剧、电视节目呈现着新的交互与变革。学术界关于网络电影、网络剧、网络节目的相关研究可以说层出不穷，但系统而深入探究的专著较为少见。张智华的新作《中国网络电影、网络剧、网络节目初探——兼论中国网络文化建设》，是对中国网络电影、网络剧、网络节目进行集中探讨的一部专著。该书置身于行业前沿，在保持专业性、学术性的基础上，厘清相关概念，梳理行业现状、表现形式、内容建构乃至审美内涵及文化价值，在创作、传播、市场、价值等层面多角度地对中国网络电影、网络剧、网络节目进行了系统阐述。

　　　　共性与个性 

　　中国网络电影、网络剧、网络节目从表面来看，虽然共生于网络文艺发展的“春天”，成长于便捷、快速的网络传播环境，但三者因其不同的内容与表现形式又呈现出很大的差异性。该书做到了共性与个性的兼顾。整体的章节架构遵循着一个总分总的模式，从宏观层面入手，以中国网络电影、网络剧与网络节目的文化背景与网络环境为开篇，对三者的共性即共同的文化背景与网络环境做了系统的阐述，包括网络教育对网络文艺的促进作用也有专门篇幅谈到。随后将中国网络电影、网络剧、网络节目分别进行微观上的探讨，包括对各个概念内涵与外延的界定、主要特征、发展路径以及得失的总结，根据三者各自独立的特质进行着重剖析与探讨，最后以中国网络影视与传统影视的互动与思考结尾，结构鲜明，行文清晰且简洁易懂。

　　通读此书既能从宏观上对网络影视的发展现状有整体了解，又能在微观上对每一种网络影视形式的独特性了然于心，同时，每一种网络影视都不能脱节于对传统影视的借鉴与互动。能够结合共性与个性，观照宏观与微观，全面系统有重点，该书可谓是一本影视学科前沿而又基础的必读书，一定程度上填补了中国网络电影、网络剧、网络节目飞速发展的局面中相关学术论著的不足。

　　　　即时性与历史性 

　　依托中国有利的文化与网络环境优势，中国网络电影、网络剧、网络节目发展得如火如荼。中国网络的普及、当代受众时间的碎片化决定着我们观看网络影视的频率甚至远远超过传统影视。随着人才与资源的流动，中国网络影视的内容与质量也在不断优化，在表现形式的丰富程度和表现内容的自由程度上也远超传统影视。由此可见，由传统影视向网络影视的倾斜与过渡是历史的，也是必然的。在该书中，张智华除了对传统影视与网络影视的纵向互动的相关剖析，也立足于行业前沿，对网络电影、网络剧、网络节目做了横向的即时性的比较。

　　即时性上，中国的网络电影、网络剧、网络节目各自发展良好。张智华以数据为据，对大数据时代下的网络电影、网络剧、网络节目的现状做了概括。以网络剧为例，纵观网络剧播放情况，书中依照其时长、内容与制作特点将现有的网络剧进行分类；具体到每年优酷、爱奇艺等视频网站出品的网络剧数量、投资与收视、在出品媒介的投入占比，非常及时地将中国网络剧的发展现状与行业生态图景展现出来。另一方面，通过对网络电影、网络剧、网络节目的平行视角，既能明了每一种影视表现形式的各自特点，又能够对三者进行横向比较。例如三者的文化与网络环境虽大体一致，但在内涵、特质、审美、发展路径、产业化甚至在各自的得失与发展之道上，三者都有不同的路要走，由此三者横向的共同性与差异性一目了然。

　　历史性上，中国网络电影、网络剧、网络节目三种网络影视形态皆由传统电影、电视剧、电视节目发展而来，是一个承袭、发展与革新的过程。影视产业在网络时代不断洗牌，源自于传统影视行业在内容创作、投资、传播方式、播出平台、受众等层面上向新型影视行业的转变，网络技术的发展为网络影视的表现也提供了越来越多的可能性。至此可以对传统影视与网络影视之间进行系统的纵向比较。但是这并不意味着从业者可以完全将传统的影视产业抛之脑后，在很多方面诸如网络时代影视创意与表现、人才的交互与流动、网络电视台与视频网站的进一步发展、网络文化传播、传受关系、题材内容选择、营销与传播效果、盈利模式借鉴上，网络影视都应该与传统的影视加强互动。

　　　　多重视角与文化回归 

　　本书对网络电影、网络剧、网络节目的研究是从多个视角生发的。在多维度的衡量下，可以对研究对象进行不同层面的解读。该书视角广阔，既有从艺术本身出发，对网络影视艺术属性的探究，如在对网络剧的分析时提出了将网络剧作为一种独立的艺术形式进行审美分析，提出艺术属性的独立性来源于艺术媒介的不同。若在媒介层面对不同的艺术形式作区分，需确定媒介对于某种艺术形式而言是原生性还是移植性，而移植性的媒介并不会改变某种艺术形式的根本属性，见解独到；有从美学层面上对网络影视形式的观察，虽然网络平台给受众带来了巨大的便捷，内容与表现形式也更加多样化，但美学层面上电影院之于电影的梦幻与仪式感，电视机之于电视剧的权威性、家庭仪式感，却是当今的网络媒介所无法满足的；传播视角上，书中十分重视和强调网络传播环境对于网络影视形态的影响，网络环境直接影响和作用于网络电影、网络剧、网络节目。受众也是此书重点关注的部分，随着“粉丝文化”成为在互联网影响广泛的大众文化现象，“粉丝经济”成为网络影视的重要盈利来源，这些都是传播学“使用与满足”理论在网络影视范畴的折射，粉丝已经不只是“追随者”和“消费者”，而是越来越成为文化生产的“左右者”。基于这样的行业现状，书中多次指出要突出大数据在市场中的举足轻重作用，生产出更多受众喜闻乐见的内容。

　　文化角度即此书对于文化落脚点的回归。正如题目《中国网络电影、网络剧、网络节目初探——兼论中国网络文化建设》所示，中国网络文化建设也是此书的研究重点之一，纵观此书，在对中国网络电影、网络剧、网络节目进行探究的同时，处处体现着从文化层面对三种网络影视形态的观照。网络电影、网络剧、网络节目归根结底属于文化产业，书中从文化生态出发，着重探讨了三种网络影视艺术形态的文化价值、艺术审美意义以及社会效应，指出三者在网络文化建设中不可替代的作用。中国网络电影、网络剧、网络节目也铸就了开放而活泼的网络文化生态，形成了多元的文化格局，进一步促进了文化格局的调整与重组，无不呈现出中国文化价值的独特韵味。

　　集共性与个性、即时性与历史性于一身，多重视角的观照，对文化落脚点的回归……正是这些成就了该书，也便利了广大读者置身行业前沿对中国网络电影、网络剧、网络节目进行系统体察。