近日，广电总局有关负责人表示将叫停“口罩广告”。所谓“口罩广告”，就是指以贴片形式覆盖演职人员表的电视广告。消息一出，随即引起观众和电视剧制作者的广泛好评；同时众多电视台也纷纷表示，将采取更加规范的方式安排广告时段。摘去这个小小的“口罩”，方能还电视剧以完整的艺术风貌，还观众一片纯净的欣赏天空。因为“口罩广告”不但侵害了电视剧创作、演职人员的合法署名权，而且侵害了我国亿万电视观众的日常审美体验，因此埋下了过度迎合商业利益而侵蚀电视剧审美品质的隐患。

    我们还记得1987年央视版《红楼梦》上演时万人空巷的情景，精彩剧情之后优美的片尾插曲中缓缓走进观众视野的是演员表，让人们在剧情欣赏之余记住了陈晓旭、邓婕、欧阳奋强等新人演员的名字，在流淌着淡淡哀伤的配乐声中再一次回味“金陵十二钗”的悲欢人生。而《红楼梦》绝不是孤例：《渴望》片尾曲“悠悠岁月，欲说当年好困惑……”的歌声中，观众无不为刘慧芳们唏嘘不已；《三国演义》片尾曲“兴亡谁人定啊，盛衰岂无凭啊……”的旋律里，大家无不为兴亡更替感慨万千；《西游记》片尾曲“你挑着担，我牵着马……”响起，人们的脑海中立刻浮现唐僧师徒西行取经的种种画面……举不胜举的事实表明，片尾的音乐、画面和字幕，对一部电视剧的成功来说，不可或缺。

    此次叫停“口罩广告”赢得了广泛好评，主要原因是维护了电视剧作为艺术作品的完整性，并尊重了我国电视观众观看电视剧集的收视习惯。艺术的审美体验一定是完整的，它从开始到结束必须要经历一个完整的过程。电视观众从欣赏电视剧一开始到观看最后的演员表，都是整个审美体验必不可少的部分。观众有自己的心理预期和期待视野，在剧情结束时也会从个人的认知角度对剧中人物进行评价和品读，这时，对演员表和职员表内容的视觉经验、对片尾曲欣赏的听觉经验当然也构成完整欣赏电视节目的必备要素。而这种完整的欣赏经验现在经常被各种广告强行打断，让人一次次被迫停止欣赏的思维和感受，这不仅仅是对电视节目制作者、剧中演员的极大不尊重，而且也是对电视产品最终消费者——观众——合法权益的随意侵害。

    电视剧是电视台重要的生命线，广告是维护电视台正常运营的重要保障。之所以在电视剧中插播广告、在电视剧片头片尾加播“口罩广告”，商家看重的也是这些电视台良好的收视率。然而，让付出辛勤劳动的演职人员被金钱“屏蔽”，让观众被迫接受广告的同时而大倒胃口，后果其实很严重。须知，观众是否收看是收视率稳定与否的最终决定因素。因此，从短期看，叫停“口罩广告”让电视台损失了部分收益；但是，从长远来看，坚持电视艺术的审美品格，维护观众审美经验的完整性，却是从更加高瞻远瞩的角度为我国电视剧的健康发展保驾护航。此次叫停令不仅可以使演职人员的署名权得到应有的尊重，使观众的审美体验得到完整的保护，也将促使电视台重新寻找广告与电视节目的良性平衡点。

    一部电视剧创作起来千难万难，可谓是“千呼万唤始出来”，“口罩广告”非让它“犹抱琵琶半遮面”，岂不扫兴。演得尽兴，看得淋漓！这是观演互动的佳境。所以，我们要为叫停“口罩广告”而叫好！