“百花放映”的每场电影都深受群众欢迎，图为放映场景之一。
清晨6点从北京坐汽车出发，几名工作人员带着沉重的电影放映设备，经过近10小时的车程，临近傍晚才到达山东省济宁市泗水县。这样的行程对于中国影协“百花放映”办公室的工作人员来说已算是轻松的了。“电影下基层太不容易。不光是跋山涉水，每次送电影前必须调研基层市场需求、争取资金支持、了解放映员状况。而我们选择的放映地，一般都是贫困乡镇，没有专业的电影公司和放映人员，我们经常要自带设备，有时还要带放映员一起去。可以说下基层送一场电影，所有准备工作几乎要耗时一个月。”中国影协“百花放映”办公室主任刘建凯这样说。“百花放映”电影惠民工程从2007年起到2010年已经完成“百县千村万场”，通过几年的实践，在全社会尤其是县、乡基层都产生了很大的影响。每到一地，当地群众那企盼的眼神，站在长凳上、坐在马扎上全神贯注观影的场景，都让“百花放映”的工作人员感动不已。
影响大，起点高 创新为民开局好
“百花放映”电影惠民工程是伴随着中国文联“送欢乐、下基层”的脚步出发的。2007年，中国影协分党组研究决定，在广泛联合相关部门的基础上，组织发起了这项具有时代特色的电影放映主题系列活动，以打造一个常态的、可持续发展的电影文化品牌。活动的目的，是为了切实解决基层群众看电影难的问题。活动的主要内容是免费送电影下基层，并以基层群众喜闻乐见的电影艺术形式来传播国家的政策、科学、文化知识。
中国影协分党组书记、驻会副主席康健民在谈到“百花放映”电影惠民工程启动的背景时表示，“近年来，通过实施农村电影放映工程，全国农村电影尤其是西部和老少边贫地区农村电影的基础设施初步改善，放映场次和观众人次逐渐增加，农村题材影片创作数量不断增多、质量稳步提高。但是农村电影的发展水平、服务水平、市场发育水平不高，农村电影放映的体制机制改革还需进一步深化，许多基层地区至今电影没有覆盖，广大基层群众看不到电影，难以满足基层群众日益增长的精神文化需要，迫切需要采取有效措施，加强基层电影工作，加快推进农村电影事业的发展。”正是基于这样一种迫切的愿望，以“百花回报沃土，电影服务大众”为口号，“百花放映”电影惠民活动有条不紊地推进开来。
2009年6月18日，由中国影协主办，国家广电总局电影局和全国妇联中国妇女发展基金会支持的“百花放映”送电影下基层广场公益电影全国放映活动正式启动，著名电影表演艺术家田华、陶玉玲，中国影协副主席、著名导演尹力，著名演员李琳等表示，这一举措对培养中国电影观众非常有意义。田华说：“通过‘百花放映’这一平台，才能真正实现艺术家的心与观众的心连在一起的愿望。”陶玉玲说，当自己到山区看到很多孩子从没见过电影，他们为能看到电影而欢呼雀跃时，她和同行的艺术家都流下了眼泪，“电影拍出来就是要给老百姓看的，‘百花放映’能解决基层看电影难的问题，令人感到振奋。”李琳谈到自己小时候常看露天电影，童话般的电影在她心中种下了艺术的小芽。她希望更多的观众能像她一样从电影中汲取精神的力量、欣赏到美。此次活动仅在2009年下半年就在6省30个市（县）乡镇村放映了5000余场电影，受益群众达600万。活动刚起步，便引起了各级领导的高度重视，并引起社会各界的广泛关注。
思路升级，活动升效 常态长远是目标
通过公益贴片的赞助来支撑“百花放映”活动的良性循环，同时通过贴片的运作来实现公益互动、百姓受益的社会效应，是“百花放映”的独特之处。家住湖南常德石门县新关镇的覃德元老汉，就在自己的家门口看了一场特殊的电影：在正片开演前，放映了15分钟左右的关于农村安全用电知识的公益动漫片。这是石门电力局与“百花放映”携手，带上自己创作的《农村安全用电歌》，拉开了以宣传安全用电知识为主题的送电影下乡活动的序幕。夜幕徐徐降临，石门县新关镇的电影放映场已站满前来观看电影的群众。在简短的放映启动仪式后，屏幕上出现了一个个可爱的动漫人物形象，不少小朋友都停止了嬉戏，人们开始专注于画面上可爱的动漫人物。“农电建设步伐快，电线引进农家来；安全用电别大意，稍有疏忽出问题……”这正是为此次放映特意制作的有关农村安全用电的宣传短片。在农村，很多农民安全用电意识比较淡薄，平时发放的一些文字资料又总是枯燥无味，农民很难接受，根本达不到宣传效果。针对这一情况，石门电力局一直在思索一个更为有效的方法。正在这时，“百花放映”办公室开始筹划“百花放映”活动，该局立即与他们合作，在送电影下基层的同时，进行有关安全用电知识的宣传，以达到寓教于乐的目的。而像这样以公益宣传为主题的送电影下乡，已是“百花放映”的常态了。
“政府支持、社会赞助、市场化运作。”中国影协分党组成员、副秘书长柳秀文表示，“百花放映”活动一方面坚持将公益电影文化事业与企业发展战略相结合的方式，努力开创电影放映的新模式，利用电影平台发展公益事业，又以公益事业推动企业文化发展；另一方面，“百花放映”活动在国家大力支持发展文化产业的有利背景下，积极募集争取多方资金和政策支持。募集的资金全部用于基层放映，专款专用，资金管理则坚持“募集透明、管理透明、使用透明”的原则，接受权威机构的审计，并定期向社会公布使用情况。
2010年4月8日，“百花放映”活动继2009年成功实施“送电影进6省”的基础上再度升级，携手北京大宝化妆品有限公司开展“送电影进9省50个县市”公益电影放映活动。吴刚、颜丙燕、李琳、岳红、侯勇、佟凡等作为“百花放映”的“爱心大使”，热心支持并推荐这项公益惠民活动。这次活动遍及河南、河北、山东、江苏、浙江、湖南、湖北、四川、广东9省50个县市。同时，还组织数十位电影艺术家赴全国11个省20个地市县进行慰问活动，受到广大百姓的热烈欢迎。
基层需要，群众开怀 百花向着春天开
“在活动实施过程中,我们要先协调电影艺术家、演员出席活动，并组织电影艺术家赴放映一线，同时与11个省20个地市县政府、文广新局、城管协调场地、安保等活动相关事宜，我们真是顾不上劳累和饥饿就赶往放映活动现场考察场地环境、协调安保等，工作到深夜是家常便饭。”刘建凯向记者讲起他们的工作状态，“办公室员工为节约开支通常都是采用汽车、火车等交通方式，还自己设计每次活动启动仪式会场背景板、展架、嘉宾证、工作证、桌签、宣传册，并制作视频宣传短片在全国各地放映。”据了解，“百花放映”办公室还有两件东西是特别的“宝贝”：各地放映验收单和基层放映单位信函。这一张张盖着红章的回收单将每场放映记录在册，而一封封活动报告或工作总结则满含着来自基层最真诚的声音。
“百花奖入围影片的集中放映，为公益电影放映活动增色甚多，无论是县城广场还是农村，电影所到之处的观众像过节一样，大家奔走相告，兴高采烈地欣赏着我们推出的影片，每场千人的观影规模已成为县城文化一道靓丽的风景线。”
“观众们十分留恋广场电影放映形式，纷纷提出多举办这样喜闻乐见的电影放映的请求，作为电影工作者倍感本职工作的神圣和光荣，同时也看到电影来源于生活根源于民众的客观事实。”
“让基层群众特别是广大农民群众看到电影、看好电影。让更多的国产优秀影片深入基层放映，是大众电影回归大众的有效途径。”
“每场电影的银幕周围都围满了喜爱电影的观众，他们个个笑容满面，看得津津有味，都说很喜欢这样的公益惠民电影放映活动，不仅为他们送来了生活必备的精神食粮，丰富了他们的业余文化生活，还让他们多了一种既健康又文明的休闲娱乐方式，他们希望以后能够长期看到这种‘坝坝电影’，便于和亲朋邻里一起交流感情、品味生活。”
……
这些热情洋溢的回函令人动容，也鼓舞着中国影协和“百花放映”办公室的各位工作人员。截至2010年年底，“百花放映”已在全国11个省111个市（县）8858个行政村放映公益电影11950场，观众近3000万人。而“百花放映”经过两年多的实践与完善，正逐渐形成一个长效化、专业化、网络化的社会系统工程。经过两年多的实施，已建立24个省、市、县、乡镇、村放映的网络平台，拥有130多家电影公司放映会员单位。如何在稳固现有放映模式的情况下，不断创新，探索放映新模式，继续为基层百姓服务？如何在坚持“市场化运作、政府买服务”的总体思想指导下，拓展思路，利用“百花放映”现有资源为各地企业和政府之间架起桥梁，将企业文化品牌宣传与“百花放映”公益事业更好地结合起来，将企业文化宣传战略与惠民电影文化发展战略相结合，在以公益电影事业为基础的前提下为基层百姓服务，力争走向产业化道路？这是已具有品牌效应的“百花放映”工程继续要破解和探索的问题。
康健民表示，2011年是继往开来的一年，“百花放映”将不断拓展创新，继续坚持以服务基层百姓为宗旨，以纪念中国共产党成立90周年、辛亥革命100周年为契机，以“中国电影红色之旅”开启新的征程。
万物复苏，生机勃勃，百花回报沃土，向着春天出发！ | 