贺岁档是影片播放的黄金期，大片纷纷上映。《赵氏孤儿》《大笑江湖》《让子弹飞》《非诚勿扰Ⅱ》纷至沓来，让影迷们应接不暇。而为争夺观众，各种营销手段层出不穷，其中“交口称赞”成为出现频率最高的一个词。就是不管上映的影片质量如何，众多影评人、媒体一味说好。如去年年底首映《让子弹飞》时，其时微博上早已“交口”称赞声一片；《非诚勿扰Ⅱ》上映前亦是如此光景，媒体和网络上基本看不到批评的声音，此种现象是令人深思的。

    实际上，影评是观众选择电影重要的指南，然而影片常常与这种“指南”相去甚远。过度赞誉往往使观众对影片期待过高，观影后若没有实现预想的期望值，就会导致落差太大，观众的抱怨声和影评的“交口称赞”声形成了值得玩味的两极。正如鲁迅先生在《骂杀与捧杀》中所言：“批评的失了威力，由于‘乱’，甚而至于‘乱’到和事实相反，这底细一被大家看出，那效果有时也就相反了。”

    自从《疯狂的石头》靠网络口碑获得高票房后，电影的营销也越来越重视网络的力量，有的甚至专门雇佣专业公关公司进行网络营销。因而网络口碑也就蒙上不真诚的色彩。“交口称赞”也许会在一定程度上、一段时间里吸引观众的眼球，增加影片的票房收入，但每部大片都复制这一营销模式，正如寓言故事中喊“狼来了”的小男孩，“狼来了”喊多了，会置整个电影评论于不被信任的边缘，也会给影片造成“捧杀”的不良后果，这值得警惕。如果任由其泛滥下去，最终可能既抓不住观众的“眼球”，更伤害了观众的“胃口”，是得不偿失的。这对于上升期的中国电影产业来说也是一种伤害。

    要改变此种局面，长远来看，需要建立规范的批评制度，一方面影评人要提高自我意识，媒体要给正反方的评价以公平的空间；另一方面电影营销也因拓展手段，靠假造口碑来骗取票房不能长久。良性的评价应该是自由的，具有独立的思考空间，不可变成经济利益的“应声虫”。