一年前，很多人可能还不知道何谓电纸书。一年后，电纸书“一纸风行”，成为时下新的阅读时尚。有人预测，2010年全球电纸书出货量将出现井喷式发展。这些是媒体炒作还是大势所趋？电纸书会像BP机、小灵通那样在热炒之后被市场淘汰吗？相对于传统的手机、电脑显示器阅读，电纸书会将给阅读与图书出版带来怎样的新变？

    群雄逐鹿，谁能分得一杯羹？

    电纸书，因其阅读感受与纸质印刷品相似而得名，由于生产厂家众多，行业标准尚未完全建立，电纸书的名称也不统一，有商家也称其电子书、移动电子阅读器等。与纸质书与液晶类显示器相比，低碳、不伤眼、电池续航能力强是电纸书的主要卖点。今年前五个月，电纸书在消费类电子产品中引起越来越多的投资者的关注，汉王、惠普、联想、中国移动、方正、盛大文学、中国出版集团等纷纷加入这个行业。一时间电纸书市场群雄逐鹿，硝烟四起。

    目前市场上的电纸书以两三千元的居多，价格略贵。功能的相对单一、外观不够时尚、显示品质有待提高等问题也让不少消费者采取了观望的态度。为吸引更多消费者，电纸书生产商加紧了硬件品质的提升，以满足大众的消费需求。比如占有较大市场份额的汉王今年就加紧了彩屏和大屏幕的研制。八寸的屏幕，适合读书看报，包括阅读一些期刊和学术文档。另外很多厂商还附带了3G功能，让用户在获取资源上更加快捷。

    作为网络文学巨头，盛大文学对电纸书市场颇为看好。不久前，盛大文学发起了一人一书计划，并在6月成立一人一书基金。一人一书，意为每个人手握一本电子书便可以拥有整个阅读世界。一人一书基金首任理事长王捷南表示，一人一书基金将逐年分批注入一亿美金，主要用于补贴电子书硬件企业的研发和补贴有价值的版权内容，推动图书电子化。此举无疑显示了盛大集团对电纸书行业前景的看好，其目的也是要在火爆的电纸书市场中分得一杯羹。

    几乎在同时，传统的出版行业也开始试水电纸书市场。3月底，上海世纪出版集团发布了新品辞海悦读器，其中完整内置了第六版《辞海》。上海世纪出版集团希望借此发展电子出版，成为中国电纸书的领跑者。4月，中国出版集团公司推出的首款移动阅读器在成都第二十届全国图书交易博览会上高调亮相。该阅读器预装的108种畅销、常销精品图书，来自该集团旗下16家出版社，分为畅销读物、文学艺术、少儿休闲等10大类，大多数精品内容为首次推出阅读器版。该款阅读器附带了为期三年的免费联网服务，内置的TD模块可提供3G高速下载，使读者充分享受阅读乐趣。

    “目前参与电纸书市场竞争的可分为三类：硬件生产商，运营商、平台服务商以及内容提供商。这种诸侯混战的局面是产业发展初级阶段的必然现象，最终市场会趋于稳定。各方的加入使这个产业活跃起来，是件好事。”北京印刷学院出版传播与管理学院副院长陈丹对电纸书市场群雄逐鹿的情况给以了肯定。但她同时表示，如果把电纸书市场的发展看做跑步，那么这不应该成为竞赛，而应该是接力赛。她说：“现在电纸书行业比较乱，没有好的分工模式，都想做全、做大。将来的模式应该是有分工、有合作，形成专业化分工的现代出版业模式。在电纸书市场中，各方都应考虑有所为，有所不为。”

    内容为王，如何避免沦为明日黄花？

    当前电纸书市场上唱主角的无疑是硬件生产商，这一情况大大推动了行业技术的发展。虽然目前电纸书的生产技术并非尽善尽美，但不少人认为，解决这些问题并非难事。而能否做好内容建设则成为电纸书商家是否会沦为明日黄花的关键。陈丹表示：“电纸书发展技术很关键，但瓶颈还在内容上。现在市场上内容商要弱势很多，产业链倒置的情况明显。据预测，2010年电纸书市场内容商所占销售份额可能不到一成，这是很不正常的现象。电纸书市场只重硬件不重内容是一种短视行为，从长远来看，还应该以内容为王。”

    为了弥补内容短板，今年无论是企业，还是政府相关部门，都提升了对电纸书内容的关注度和敏感度。比如汉王为收集图书资源就提出了与出版社“二八分成”的设想，此举吸引了不少出版社与之合作。与硬件生产商的内容困境相比，内容提供商如上海世纪出版集团、中国出版集团、盛大文学等的加入则让人感到一种后发制人的力量。

    中国出版集团信息技术部副处长周辉指出，从去年开始，中国出版集团就将数字出版提到重要的地位，今年则要打造几款数字阅读产品，其中移动电子阅读器即电纸书是重点。“通过分析市场，包括汉王、富士康等国内比较大的硬件生产商，我们认为电纸书的硬件平台可能不是一种长久的形态，这种技术一两年或许会被新技术取代，发展市场有可能转移。因此集团不准备投入过多成本在硬件上。目前我们采取和硬件生产商合作的方式，但产品面市后都要打上中国出版集团的牌子。”

    除了选好硬件合作伙伴、在电纸书中预装有吸引力的作品，周辉表示，目前中国出版集团电纸书业务发展的重点是建设好能够承载丰富内容的平台，建设国家级的中国数字出版网，读者在购买电纸书后，可以根据需要从平台上下载优质图书内容。他说：“我们当前的一项重要工作是将已有的出版物进行数字化整理。集团的出版物基本已经以数字化格式保存了，但是放到阅读器上需要一些格式转换、版权保护、加密手段等处理。集团现在正在对所属各出版单位的电子资源进行收集，建立数字资源总库。现在这个总库的数量大概有1万种，每年增量将会在7000种左右。这个平台建设非常关键，相当于传统图书营销的一个大渠道。即使将来电纸书市场发生了转移，我们也可以转向其他类型阅读器的生产。”

    与盛大文学一人一书计划相配合的是其“云中图书馆”建设。“云中图书馆”内容主要来自盛大文学旗下的起点中文网、晋江文学、红袖添香等网站，目前累计有500亿字的内容储备，其中包括300万部网络小说，近万部传统图书，同时每天有6000万字的新增原创内容将接入“云中图书馆”。盛大文学此举将使阅读器厂商非常方便地连接“云中图书馆”，将作品送到读者面前。以盛大在网络上集聚的人气，“云中图书馆”的建设状况广为业界关注。

    细化市场，取悦大众还是服务窄众？

    相对于动辄上千元的价格，电纸书里究竟该装多少本书才能让消费者感到物有所值？面对市场上有些预装了大量图书的电纸书产品，不少消费者觉得其中很多内容对自己无用；而有些产品因预装书少、价格高，也让消费者感到难以接受。

    无目的地预装图书，周辉认为这种模式是不可取的。他说：“大量预装图书是被以前的厂商给误导了。有的电纸书内置了很多书，但品质、版权都得不到保证。其实读者需要的往往是一小部分，而且对后续的出版品种会更关注。目前中国出版集团推出的阅读器属于高端产品，针对的主要是机构客户、政府部门、学术团体等客户群，个人购买的比较少。下半年我们在产品研发上准备打造几个系列，比如会推出适合大众的电纸书，以文学、小说等为主，利用大百科全书出版社的资源打造百科性的阅读器，另外也有可能将商务印书馆出版的‘汉译世界学术名著丛书’做成专门的电纸书。除了内容细分，在硬件上也会分为高、中、低端三个层次，实行阶梯式定价，满足不同用户的需求。”

    目前，电纸书正朝着多功能与专业化的方向发展。与MP4、手机上的阅读相比，电纸书究竟有多少本质不同？陈丹认为，前者属于浅度的消遣性阅读，而电纸书阅读则应属于深度阅读：“中国的市场太大，大家都一窝蜂上，但首先要搞清楚电纸书和手机、平板电脑相比有什么优势。电纸书是一个窄众市场，适合对深层阅读有兴趣的人，不可能适合大众。”

    有数据显示，2008年全球电子阅读器销量70万台，2009年增长到350万台，增速迅猛。虽然中国的电纸书市场刚刚升温，而且尚未对纸版书市场造成多少的冲击，但正如网络正在改变着越来越多人的阅读与写作习惯一样，谁敢说电纸书不会成为新的阅读与出版方式的节点？现在，有一些作家、评论家已将电纸书作为工作的必备。比如广东文学院就为每个专家都配备了一本电纸书。广东文学院院长、作家熊育群说：“由于工作原因，广东文学院要经常请专家对一些重点作品、选题性作品开研讨会进行评判。大多数作品文字量大，厚厚的一本甚至几本携带起来非常不方便。有的作品尚未正式出版，在电脑上阅读也比较伤眼睛。阅读电纸书则不存在这些问题。我认为电纸书会有不错的发展前景，而且肯定会对传统的纸质出版业带影响。不过纸质书有着漫长的历史，电纸书也不可能完全取代纸质书地位。现在年轻人的阅读习惯是快餐式的，往往一次买来十多本书，看完后就丢掉不要了。这部分纸质书很可能会被电纸书代替。但对于有一定保存价值的作品，习惯传统阅读或者爱好收藏的读者还是会去购买纸质书。”就此，中国出版集团总裁聂振宁表示，我国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，数字出版正成为出版行业强势增长的重要动力和新的经济增长点，产业多元化融合不断加快、新数字应用周期逐渐缩短、业外竞争者数量不断增加，这些特点正在迫使传统出版企业不得不利用数字技术，改造和提升传统业态。

    针对数字出版的新形势，人民文学出版社社长、评论家潘凯雄表示：“面对数字出版的发展要保持定力，我们在认真研究数字出版基本规律的同时，还要继续保持和发挥出版社在传统出版领域的优势，要保护好出版社所拥有的知识产权，做好人才队伍建设和组织保障工作，并同时做好相关设备、硬件的更新升级，为数字出版做好物质准备。”