他从最初的图案获得灵感，发现橄榄枝很像世博会的“世”字，于是将一个“世”字拟形为三口之家，同时，这一抽象图形也可以概括为“你、我、他”以至全人类，表达了上海世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念；而且这一图案与２００８年北京奥运会会徽中书法篆刻“京”字相映相谐。为了这一设计，他前前后后画了１０００余幅样图。２００４年冬天，一个名叫邵宏庚的年轻人成为万众瞩目的焦点——他的设计从９０４６份竞选作品中脱颖而出，成为２０１０年上海世博会会徽。

    ５年过去了，“世”字会徽作为２０１０年上海世博会的一张“脸”，已经在上海人的生活中随处可见；５年间，四十不惑的邵宏庚也从家乡盐城走进上海，创立属于自己的设计公司，毕业于南京艺术学院工艺美术系的他与世博会的联系也更加紧密了。日前，记者就参与世博会会徽设计的相关情况，采访了邵宏庚。

    记者：在２０１０年上海世博会试运营期间和开幕后，您会参与哪些与世博会相关的活动？

    邵宏庚：世博会期间，我将在联合国国际信息发展网馆向市民首次公开我最初创作会徽的１０００余幅原创手绘图稿，让更多的人了解到整个世博会会徽诞生的过程；同时展示会徽衍生出的原创“世”字紫砂壶，这个壶是制壶史上首次将字与壶结合。为了更好地传播“城市，让生活更美好”的世博主题，我花了近一年的时间设计创作“城市思考”陶艺作品，通过形象化的符号诠释自然界的和谐，并以此呼吁更多的人关注环境、社会、人的和谐发展。这是我为２０１０年上海世博会创作的又一作品，它会在联合国国际信息发展网馆中与大家见面。

    记者：在世博会的建设和其他项目设计中，您还参与什么项目？

    邵宏庚：作为一名设计师，我参与世博会，更多的是通过设计及视觉的表现，以世博会为平台，让更多的国人及国际友人了解中国文化。比如我设计的《中华孔圣学——仁、孝、中、和、礼、智、信、义》首次将中国儒学文化用图标符号传递其思想内涵，使不同语言与文字背景的人，通过视觉共通语言感悟其意，正所谓观其物而知其意，这样传播儒学思想又多了一个路径。

    记者：最初参与世博会会徽设计时，您是如何考虑将世博会的主题与精神融入在设计之中的？

    邵宏庚：我首先考虑到的是“城市，让生活更美好”这一主题。这样的城市，这样的生活，应当使所有人都具有欢快的心情、愉悦的追求。如何体现在会徽的设计中，设计的元素又在哪里？任何一个人内心的世界，都会用行动的方式表现在其生活之中，我要找准这个最能代表人欢快心情的元素是什么。当我的这种理念确定之后，我开始寻找人欢快时的形体语言，比如舞蹈、欢笑都是其表现方式，但转化为世界视觉语言的时候我又该怎么去表现呢？这些都是我需要思考的问题。

    ２０１０年上海世博会是一个世界性的盛会，也是中国的百年盛会，把中国的文化融入会徽设计中，传播世博理念的同时，向世界传播中国文化，这是我希望做到的。民族文化的汉字书法是世界造型艺术的一朵奇葩，很多象形文字本身就是一种符号语言，把浓缩性的信息融入图形设计之中，突出我们的民族文化，传递我们民族的情感和世博会的理念。用象形文字的方法描述会徽设计理念，有形的符号，不分国界，大家都看得懂，用形意结合的方法表现会徽是我设计的初衷。汉字“世”表达了“世界”和“世博”的概念。

    记者：听说您在设计的过程中画了１０００多幅小稿，在这个设计过程中您经历了哪几个阶段？每一次的设计中又有哪些重大变化？

    邵宏庚：我的设计主要分为３个阶段。第一阶段是思考阶段。参与会徽设计对于我也是一种挑战，如何让更多人通过我的作品了解世博，了解世博的理念及精神，我又应该用什么样的方式来表现和传递它。

    第二阶段是创作阶段。我在创作期间，虽然有着无数次的灵感迸发，但也经受了无数次痛苦的过程。为什么有了灵感反而痛苦呢？因为要准确地捕捉我们需要的设计理念，要经过成百上千次的肯定、否定、再肯定，从灵感转换到设计表现和确认，一个图形甚至要经过数百次的变动和修改，这是一个很费脑筋的工作。

    第三阶段则是确认方案阶段。初步方案确认后，如何提炼更好的视觉形象表现到成品稿件的确定，此过程中我也承受着非常强大的压力。这一压力来自于如何树立一个大国形象的视觉符号，它代表一个民族，所有国人对这个图案的认同感、自豪感，让世界上的人从视觉上、表现上、文化融合程度上能达到一个共鸣，此过程我们还要做大量的市场调研，最终才以一个完整的方案提交给世博局。

    记者：您在设计世博会会徽之后，还陆续以世博元素创作了两款紫砂壶。在“手拉手紫砂壶”的设计过程中，您是如何考虑将世博会的形象和中国传统书法的元素结合在一起的？

    邵宏庚：“手拉手紫砂壶”的设计考虑的是人与人、人与社会、人与自然以及人本身内在自我的和谐，我们的社会更需要平衡的发展。以人为载体，来表现这个价值的核心设计思想，通过人反映社会、时代特征，“你、我、他”牵手，和谐相处的艺术表现形式。

    “你、我、他”手拉手作品是由世博会会徽延伸的二次创作。应用中国汉字象形符号的特点和东巴文特征的表现形式，会徽是“你、我、他”三人相拥，通过中国书法的形意、表达方式传递设计理念。

    “手拉手紫砂壶”着重表现的是一种思想——和谐观。创作灵感来源于历史上的“手拉手舞蹈盆”，从设计师的角度，我想做一个尝试，让历史与现代对话，牵手“手拉手舞蹈盆”，意味着一脉相承的文化延伸与继承。我将人的肢体形象用线条的表达方式，直观、简洁、含蓄地融入到设计内涵中，也是世博理念在器皿中的艺术再现。坚挺有力的线条表现的是我们敢于承担社会责任的力量感，也借此作品，呼吁更多的人关注和维护我们社会及生态的平衡发展。

    记者：您设计的“世”字会徽由于采用了汉字的元素而非常具有中国特色与设计新意。现在的设计界也有一种将中国汉字、剪纸、京剧等元素融入现代平面设计的思潮，您如何看待这种倾向？您认为在利用中国传统文化元素的过程中应该注重哪些方面？

    邵宏庚：我认为设计师通过我们的国粹文化表现其作品，是一种很好的想法。继承、创新和传播我们的中国文化，特别是国粹文化对我们中国走向世界，让更多的人了解中国文化的博大精深非常有益。

    在应用中国传统文化元素的过程中，我认为应该注重的是如何更好地继承与创新，但又不能失去了传统文化元素的本来意义。比如说现在有些文字的设计，一些作品就没有考虑中国汉字的象形会意性，而是一味地追求美观和创新，导致我们都可能不认识那个字了，既破坏了我们汉字的象形特点，也会错误地引导人们认识汉字。所以在继承与创新方面，我们更要尊重事实和我们的文化，所有的设计，文化的根源是不能随意去改变的，这才是正确的继承与创新。

    记者：世博会在上海举办，您也在上海开创了自己的事业。除了与上海世博会相关的设计，您最近还有什么方面的设计计划和方案？

    邵宏庚：我的公司业务主要有两大块，一块是为企业客户建立品牌形象。另一块业务是开发一些具有中国文化特点的艺术作品。作为一个设计师，如何让其作品在国内甚至国际上具有影响力，他的设计需要的就不仅仅是产品，更是传承文化。设计师就是要通过用艺术的方式表达文化，让更多的人重温中国的历史与文化。创造“会说话的作品”是我一生的追求。

    记者：上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，您如何理解这一主题？您认为城市生活与现代设计的关系是什么？

    邵宏庚：“城市，让生活更美好”是人类需要追求的精神生活，２０１０年上海世博会定这个主题也是众心所向。我们的城市、我们的环境都是通过规划设计的，只有通过规划设计才能达到“和谐，美好的生活”。要通过设计的形式来表达我们的生活态度，也只有通过“设计”，我们的生活才更有品位和规律。

    （本报记者 康伟 孟祥宁 云菲 张亚萌 驻上海记者 杨雪华 梁珺霞 周俊）