１月８日，中国书业在４０年罕遇的严冬中迎来了第２３届北京图书订货会。虽然新年的第一场大雪尚未完全融化，但在被誉为中国书业风向标的北京图书订货会上，人们却感受到了书业的浓浓春意，中国书市在瑞雪中迎来了开门红。去年，全球性的金融危机波及中国，但中国的文化产业逆势而上，在出版业转企改制的关键阶段取得可喜进展。出版业对参与本届北京图书订货会热情高涨，订货会形势火爆，并且保持着高于往届的展位预定。

    在此次订货会上，出版发行业的第一部行业规范——《图书公平交易规则》正式发布，为推动书业朝着更加健康的方向发展迈出了重要一步；在订货会上，各家出版社的原创新作依然是渠道商与媒体关注的焦点，而名家的作品无疑成为宣传的重头戏与市场争夺的热点；作为此次订货会上的一大亮点，民营书业高调参与，为书业发展注入了新鲜的空气。

    出版发行业的第一部行业规范正式发布

    １月８日，国内图书出版发行业的第一部行业规范——《图书公平交易规则》（以下简称《规则》）在订货会上正式发布。谈起《规则》制定的背景，中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣表示，除了国家政策的大背景，此举也是为了解决目前书业存在的四大乱象：高定价、低折扣图书的流行丧失了消费者的信任；正规出版社出版伪书，欺世盗名，损害作家与消费者的权益，使不法分子盗版、盗印有了可乘之机；抄袭之风、跟风出版大量存在，行业发展幼稚，造成纠纷不断、资源浪费；拖欠书款现象大量存在，收费方式和现代化的竞争格格不入。因此，出台一部保障公平交易的行业规范成为业内的共同期盼。业界认为，《规则》的发布结束了图书交易缺少行业规范的局面，在我国图书出版发行业历史上具有里程碑意义。

    《规则》由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会在新闻出版总署有关部门的主导下，经数年酝酿而制定，从订货、供货、退货、促销、结算等环节对图书交易行为进行了全面规范。对于广受关注的图书打折促销行为，《规则》规定，新版图书出版一年内，进入零售市场时，须按照图书标定的价格销售，不得打折销售。在机关团体采用竞标方式采购、网上书店或会员制销售、全国性图书交易博览、订货、展销活动等特殊情况下，经销商可以优惠促销，但优惠价格不得低于定价的８５％。

    有专家表示，《规则》的出台对正在成为越来越多人购书主要方式的网上购书的发展也会带来影响。在长期价格战的情况下，网上书店一直没有找到较好的盈利模式，此规则的出台，可以顺势调整价格，增加一些利润。但也有人认为，对于当当、卓越等的价格战竞争、一些大型卖场推出的全程低折扣活动，该规则能否管得住还难以确定，仍需制定一些细则。针对《规则》的出台，也有消费者表示，折扣图书使读者获得了实惠，希望《规则》的出台不会形成垄断，损害消费者的利益。因此《规则》的进一步运作还需要探讨，尽快营造书业发展的良性环境，使出版商、渠道商以及广大消费者都能真正受益。

    名家名作值得期待

    名家新作是每年的图书订货会各家出版社宣传的焦点所在。今年各出版社在宣传方面也都大显神通，以各种方式吸引与会者的注意。

    文学图书出版重镇人民文学出版社年初的重点推介作品是作家张宇的《足球门》。２００５年，演艺明星赵本山和作家张宇相继担任辽宁足球俱乐部董事长和河南建业足球俱乐部董事长。半年以后，赵本山铩羽而归；张宇负隅顽抗。当时建业俱乐部一直徘徊在中甲第十。张宇到任，先是清洗风暴，再是“农村包围城市”，等半程冠军到手即高调进军中超，２００６年终于在南京冲超成功。然而，张宇此时却急流勇退，回归书房重操旧业。这本小说就是他对那段生活的回忆和重新描述。

    在国展一号馆有利位置，中国作家出版集团率其所属１１家报刊社首次亮相图书出版行业的开年盛会，并邀请了周大新、刘庆邦、徐小斌等作家与读者面对面交流，作家何建明签赠新书《奠基者》吸引了众多文学爱好者排起长队。在青年作家张者的新书《老风口》发布会上，李洱、邱华栋、王刚、白烨、胡平、雷达和施战军等作家和评论家也来到现场，为张者的新书发布营造声势。

    对于书业而言，“酒香不怕巷子深”的老话已成历史。纯文学的图书宣传现在也是新招迭出。在周六上午上海文艺出版社为莫言新书《蛙》举办的新闻发布会上，很多读者就被“雷”了一下：六位身着白色短纱裙的美女“书模”手捧红色封皮的《蛙》在Ｔ台上走起了时尚猫步。“这完全超出了我的想象。”面对如此开场，莫言也有几分意外。不过对于这种创新的宣传，莫言还是给以了充分肯定，他说：“我想这也是一种吸引眼球的方式，吸引别人关注并不是坏事，我觉得没有负面的意义，表面上看是在吸引眼球，更深层次，这种宣传就具有了文化传播的意义。我想明年，可能会有更加炫目的方式。”作家莫言继２００６年一月出版长篇《生死疲劳》之后，鲜有新作问世。时隔近四年，莫言推出了新长篇《蛙》，讲述了一位乡村女医生的人生经历，既反映了乡土中国六十年的生育史，也揭示了当代中国知识分子灵魂深处的尴尬与矛盾。

    在热闹的宣传背后，文学最不能缺少的是沉下心来的认真阅读。年初的订货会上我们也看到了一些值得人们静下心来细细品读的作品：著名作家张洁、史铁生将分别有两本新作与读者见面。其中《一生太长了》是张洁的小说近作集，通过不同身份人物的故事，描写了人生的种种境况，流露出浓重的沧桑之感。《四只等着喂食的狗》则是张洁第一部以孩子为主人公的小说。史铁生的《扶轮问路》收录了他最近的２０余篇随笔，是他近两年的思想所得。简单洁净的文字生发于对人生、社会、命运、价值观、世界观的思考，温润可触，平白如话，充满哲思；书中还收入了史铁生的十几首诗作，这是他从未发表过的文学体裁。《妄想电影》是史铁生的一本与电影有关的书。另外徐贵祥的新作《马上天下》，刘醒龙的《政治课》，郭文斌、韩银梅的《西夏》等作品也都值得期待。

    国学读物依旧热门

    在今年的订货会上，国学类读物依然是很多出版社追捧的热点。其中最令人关注的是中华书局重点推出的新作品《孔子》。该书被称为导演胡玫的首部长篇小说，与周润发、周迅、陈建斌等主演的同名电影《孔子》同步面市，在第一时间紧跟市场。作者用宏大的历史叙述、细致的演绎笔法回顾了身处春秋末年乱世之中的孔子如何推行其仁政而不可行的一生。胡玫表示，电影只是第一次以直观、立体化的形象将孔子展现在屏幕上，而小说则是对整个历史事件更清晰的描述，除了文学色彩的渲染，还可以让后人对古先贤的思想、文化、精神有一个更好的了解。

    继《老子的帮助》之后，在本次图书订货会上作家王蒙又推出了新作《庄子的享受》。王蒙说，这本书的写作过程对他来说是一次挑战，也是一次极大的快乐。“因为读《庄子》和读《老子》不一样。老子是大哲学家，他用的字很经典，一个字一个坑，８０００多字，让你感到震撼。《庄子》充满思辨，文章写得特别漂亮，非常热闹，读来很过瘾。”

    借助《百家讲坛》栏目的品牌效应，与之相关的各类读物也成为历年来书市的热点。今年蒙曼的《长恨歌》、莫砺锋的《评说白居易》都是出版社的重点宣传书目，热度依然不减。

    另外，现代教育出版社的《清·孙温绘全本红楼梦》也成为此次图书订货会的一个亮点。这一方面是因为书中集中展示了清代画家孙温用３６年时间工笔重彩绘制的２００余幅图画，令人过目难忘；也因为现代出版社为宣传此书组织了数十位工作人员，手执团扇，身着古装，散布于订货会出入口，仿佛十二金钗现身订货会，令人耳目一新。

    民营书业高调亮相

    此次订货会有９６家民营书业机构参展，并且有多家民营书业在国展一号馆三楼集中亮相。其中盛大集团携旗下的盛大文学、起点中文网、晋江原创网、红袖添香、榕树下、盛大文学无线公司、聚石文华、华文天下、聚星天华集体参展。近年来，盛大集团成功打造了《鬼吹灯》等知名品牌，并摸索了丰富多样的商业模式，影响力日益增强。在图书订货会期间，盛大集团举办了“唱响”——韩寒杂志新闻发布会、《我要你成名》新书发布会及作者评审书友互动活动、“一字千金”手机小说颁奖礼及签约仪式等系列活动，其丰富多样的互动活动为订货会增添了别样魅力。另外以打造青春图书在业界产生品牌效应的北京魔铁公司、１０个展位的海豚传媒等民营展团成为此次书展一道亮丽的风景线。其中由鹏飞一力公司策划的《梁文道：我读》引起了很多人的注意。该书由凤凰卫视的《开卷八分钟》节目精华集结而来，作者从某本书出发，从中引申出对社会、人生等各方面的看法，语调轻松有趣，启人思考。

    在今年的订货会上，民营书业的集中高调亮相给人留下了深刻的印象。２００９年被称为中国“出版改制元年”，民营书业作为“新兴文化生产力”的身份得以确认，成为出版产业里的重要力量。过去，因为国家对民营书业政策的不稳定，导致业外资本进入民营书业非常谨慎，但政策松动后，业内资本大量涌入，民营书业呈现飞跃式发展。如何认准产业发展趋势、正确配置自身资源，扩展自己的实力成为此次订货会上整个民营书业迫切关注的话题。相对于事业单位性质的出版社和改制后的国有出版企业，民营书业企业规模小，没有书号报审权，但具有市场敏感、图书策划能力强的优势。近年来，民营书业与出版社合作，打造了一批在业界与读者中产生一定影响的优秀作品。一些民营书业与出版社的合作使得双方的品牌影响力都获得了提高，这些也让越来越多的出版社看到合作双赢的前景。