２００９年贺岁档，由于春节黄金周提前至１月底到来，致使贺岁档提前至２００８年１１月初启动。从２００８年１１月进口分账大片《００７：大破量子危机》跻身岁末贺岁影市，到２００９年１月春节黄金周结束，共有４０部进入主流院线市场的大小影片竞相入市。加上为纪念改革开放３０周年而创作的数十部影片以大规模展映方式和从局部地区进入贺岁市场，约有近百部题材广泛、风格各异、类型多样的中外影片，在贺岁档市场竞逐或亮相。２００９年贺岁档，不仅入市的影片节目比上年多、质量高，且影片拷贝投放量也比上年同期增加了５０．９％，致使岁末贺岁档观影高潮提前到来，火爆的票房一直延至春节黄金周。前后３个月，全国可统计票房高达１５亿元，创历史之最，比上年同期的９亿元增加６亿元，增幅达６７％。

    ２００９年的贺岁影市，与往年只有少数几部国产大片拼抢档期相比，最大的特点是市场竞争异常激烈，适销对路的影片多。其中不仅有大导演陈凯歌的《梅兰芳》、冯小刚的《非诚勿扰》、吴宇森的《赤壁》、叶伟信的《叶问》等４部过亿、甚至超３亿的国产大片，也有《爱情呼叫转移２：爱情左右》、《证人》、《过界》、《淘气包马小跳》、《霓虹灯下新哨兵》、《从头再来》、《点亮欧洲》、《胡同里的阳光》等中低成本国产片挤进了贺岁档，还有与国产大片同档竞逐的《００７：大破量子危机》、《烈焰奇侠：黄金军团》、《预见未来》、《马达加斯加２》、《仙境之桥》等进口分账大片。回眸今年贺岁档，影市取得票房、人气双丰收的原因在于：

    中外影片同档放映

    票房水涨船高

    岁末年初贺岁档，进口分账大片与国产大片同档竞争，票房也因此水涨船高。３个月共有５部影片票房过亿元，各月票房收入、观众人数均创历史纪录。

    １１月，《００７：大破量子危机》以全球同步为卖点率先打入贺岁档。所幸的是不像２００７年１１月上映的《虎胆龙威４》和《谍影重重３》那样，上映半月就叫停让位国产影片贺岁档，而是根据市场需求规律决定排期，直至１２月中下旬仍有影院排映，累计票房１．５亿元，从而改写了岁末档进口影片票房不过亿元的历史。而《桃花运》、《爱情呼叫转移２：爱情左右》在与《烈焰奇侠：黄金军团》等多部进口大片同档竞逐中，分别取得３１００万元、３３００万元，创同类影片票房新高。全月可统计票房高达３．０６亿元，比２００７年同期的２．２６亿元增加０．８亿元，增幅达３５％；可统计观影人数１１０１万人次，比上年同期的１００９万人次增加近百万人次，增幅达９．１％，双双创下１１月档两大指标历史纪录。

    １２月圣诞档只在１３０张３Ｄ数字银幕上映的《闪电狗》与《梅兰芳》、《叶问》和《非诚勿扰》３部票房过亿的国产大片同档竞争，首映８天票房１４００多万元，跨年累计票房４４００多万元，同样刷新了多年来１２月档进口影片单片票房不过１０００万元的纪录。这成就了１２月档影片总票房５．４亿元的佳绩，与２００７年同比增加１．１亿元，增加２５．５８％；观影人数突破１７００万人次，与２００７年同比增加１５０万人次，双双创历史新高。

    ２００９年１月，国产大片《赤壁》成为首部新年票房过亿元的影片，加上《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》、《家有喜事２００９》、《马达加斯加２》、《澳洲乱世情》等中外影片都有上佳表现，一上市即见井喷式的牛市，全月可统计票房６．３多亿元，比２００８年同期的２．３亿多元增加４亿多元，增幅１７３％；可统计观影人数１８００多万人次，比２００８年同期的８４０万人次增加１０００万人次，增幅１１９％。无论是票房收入还是观众人次，都创历史纪录。

    市场竞争造人气 激发票房飙升

    岁末年初贺岁档，另一大现象是市场竞争异常激烈，票房井喷式飙升。转入１２月，因进入岁末年初，贺岁档影片从上年的５部增加到１０部，加上一批为纪念改革开放３０周年的中小影片也通过各种形式跻身贺岁档，使《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《叶问》等国产贺岁大片争夺市场、争夺有利放映空间的战火硝烟四起，竞争已到了白热化的程度。

    为争夺、拼抢最佳、最有效的放映空间，促使原本排定档期的众多影片，不断改变上映日期，以抢占有利不同特色影片发挥的市场空间。因原定春节档上映的《赤壁》提前至１月７日上映，众片也相应将映期提前。众片频频改期并没造成恶性竞争、一片混乱的局面，竞争的结果是票房井喷式飙升。《非诚勿扰》屡破冯氏电影票房历史纪录：首映４天拿下８０００万元，１４天创下２．３２亿元，累计票房３．１亿元，成为贺岁影市最大赢家。《赤壁（下）》借上集劲收３．２亿元的东风，首映周末票房劲收１.０１４７亿元，累计票房２．５１亿元仍有排映后劲。《梅兰芳》累计票房１．１４亿元，打破了传记类艺术片票房不过亿的历史纪录，为２００８年艺术电影市场写下最辉煌的华彩篇章。由国际武打巨星甄子丹精心演绎的《叶问》，累计票房亦突破亿元大关。香港鬼才导演徐克的《女人不坏》，在大片林立的夹缝中取得２２８０万元票房应算不错。郑秀文不愧为香港的票房女皇，其主演的《大搜查》，首映两周也取得１６００多万元的票房。武打新星吴京首次执导的《狼牙》，也取得近１０００万元票房。

    题材适销对路 符合消费需求

    与２００７年的《投名状》、《集结号》、《救我》、《错爱》、《蓝莓之夜》、《盗走达·芬奇》、《糊涂裁判》等题材凝重、类型较为单一、片名拗口难于理解相比，岁末年初的贺岁影片更显得题材广泛、类型多样，内容轻松、喜庆、惬意，使不同年龄、不同职业、不同喜好的观众群体都能找到适合自己观看的影片。且片名十分喜庆、时尚、明了，符合大多数观众的消费心理需求。

    如今年１月大规模入市或从局部地区入市的各类参展影片有数十部之多，节目之丰富为历年罕见。投资６００万元的小成本国产喜剧动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，符合观众希望新年有个好开端的良好愿望，首映当天票房大收８００万元，目前累计票房已突破８０００万元，远超《风云决》创造的３３００万元纪录，成为国产动画片票房冠军。

    春节档的《游龙戏凤》，片名与中国的传统文化“龙凤配”相关，观众一看就明白是爱情片；《家有喜事２００９》的片名与春节喜庆氛围相吻合。还有《疯狂的赛车》，一看片名就十分时尚、动感，加之有《疯狂的石头》的口碑在前，受观众欢迎程度也是不言而喻了。目前，３部影片票房收入分别取得８０００万元、３１００万元和９０００万元，加上《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《赤壁》两片，一起成为春节档票房主力，约占８５．４％的市场份额。

    综观２００９年的贺岁影市，之所以全国电影票房能高开高走，大片票房“井喷”、中小影片创佳绩，呈现一派牛气冲天的发展态势，离不开丰富多样的片源，少不了激烈的市场竞争营销环境和适销对路的影片。从目前已知片源看，据业内人士预测，这种发展态势将延续至２００９年岁末。因为国内电影市场机制的逐步形成，大批民营资本的进入，电影商业化已成为一个时代的潮流，符合市场需求规律、满足各类观众群体心理需求、适销对路的影片将越来越多。