国庆长假期间，很多在祖国天南海北旅游的游客，都不约而同地收到了当地的“文化名片”——都在当地看到了名目不同的大型情景歌舞，其中不但有资格较老的桂林的《印象刘三姐》、丽江的《印象丽江》、杭州的《印象西湖》，还有最近一两年涌现的西安的《长恨歌》、黑龙江的《火山魂·圣水情》、青岛的《蔚蓝青岛》等。据笔者了解，计划上马的此类节目也不在少数。这些情景歌舞节目有着一些相同之处，首先是耗资巨大，制作投入动辄以千万元计；其次在节目本身的构成方式上也不乏相似之处，都是当地的风土人情加上豪华的服装、布景等；其三是各地在宣传中都把这类节目说成是打造自己的“文化名片”。

    近年来，各地在旅游市场上纷纷打出文化牌，这当然是好事。而大型情景歌舞类节目的出现，说明了各地对旅游产品中文化内涵的重视，说明了我国的旅游文化产业正在从纯粹的走马观花式游山玩水向更高的层次迈进。这类节目中也确实不乏成功之作，在昆明、丽江等地，有的节目还成为了当地文化产业的领跑者，不但收获了可观的票房，也确实起到了“文化名片”的独特作用。

    但是，应该看到的是，当前这类大型情景歌舞节目也逐渐趋同。首先，既然是要打造自己的“文化名片”，那么，就应该把各地不同的文化个性作为着力点。而我国幅员辽阔，各地有着不同的风土人情和文化传统，大型情景歌舞作为一种特殊的艺术形态，未必适合所有的地方。比起历史文化积淀相对深厚、以人文景观为主要旅游资源的地方，以自然景观为卖点的地方更适合发展这类节目，以弥补自身的不足。从这个角度来看，各地应该努力发展的是富于地域特色的旅游文化产品，如果一味跟风，忽视根据自身特色更有针对性地发展文化产业，纷纷上马大型情景歌舞，必然会造成自身文化资源的浪费，也难以收到理想的效果。

    另外，这种趋同性还反映在情景歌舞本身在艺术构成上的同质化。就笔者所看过的几部情景歌舞来说，其中体现了地域特色的地方，不外乎是民族风情的舞蹈、服装，再加上一块罗列着地方文化符号的布景。整体来看，这些节目外在的场景性、表演性内容多，内在的叙事性、思想性内容少，并没有真正地把当地的地域特色内化为节目的审美内核。一台节目，给演员换一下服装，给舞台换一个布景，几乎就可以穿越千山万水，改头换面为另一地方的节目。如果这种同质化趋势发展下去，长此以往，对各地文化市场的健康发展是极为不利的。

    所以，为了避免游客出现审美疲劳，为了让自身的“文化名片”更有特色，各地还是应该本着因地制宜的思路，用更理性的态度来看待大型情景歌舞的发展。