金元浦（中国人民大学人文奥运研究中心执行主任）
文化产业，内容为王，我国当代文化产业已进入一个全面展开的新阶段，重要标志之一就是内容产业走向新世纪文化经济世界大舞台的中心。依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式，2008北京奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇。人文奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。奥运会带来的发展空间和影响是空前的，也是巨大的，2008奥运从10个方面全面推动了北京文化创意产业的发展，并将极大地推动文化贸易发展，成为实现中国文化“走出去”的最大契机。
１．奥运对北京影视与传媒产业的发展产生了巨大的推动力，作为一次城市营销的奥运会是全球最大规模的传播舞台。
现代高科技传播是奥林匹克运动推广和发展的生命线，通过现代传播确立的奥运赞助的整体运营方式奠定了奥运经济的基础。北京奥运会将充分运用高新技术手段，在奥运电视转播史上首度实行高清晰度数字转播。奥运传播将加速北京传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代；将全面推进北京注意力经济的发展，实现转播方式的更新换代，并形成广阔的空间和巨大的商机。
从创意产业发展来看，北京的现代传媒机构与影视企业聚集度高，金融资本充足，信息手段先进，相关研究处于前沿，专业教育发达，各类人才积累优势明显。借助举办奥运会的契机，北京正在大力推动中国（怀柔）影视基地，北京大环文化产业园的影视产业园区，国家新媒体产业基地的影视节目制作及传输基地，以中央电视台、北京电视台为核心的广播影视节目交易集聚区的建设。举办高水平、有特色的奥运会的目标，大大激发北京继续推进体制改革，提升传播交易平台，进一步改善经营理念。在奥运需求的推动下，北京影视与传媒产业还将进一步汇集专业技术服务，集聚后期制作机构，掌握产业发展核心环节，建设面向全国、面向世界的广播影视与传媒节目制作和交易中心。
２．奥运作为数字化内容产业，是以数字方式全面提升北京整体文化创意产业水平的极好机遇，带来了数字内容产品的快速成长与较大丰富。
近年来，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，对传统的经济与文化方式产生了巨大的冲击。网络等媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要或喜爱的文化节目，没有与千百万人的实际生活相关的内容，高新技术与新经济就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种内容产业，特别是一种以当代高新数字技术为载体的内容产业、节目产业。
近年来，奥运会的全球网络观众急剧增加，雅典奥运会时已达到２０亿之多，北京奥运会必将创造新的历史记录。对于中国这一世界网民大国来说，北京奥运会带来了数字内容的极大需求。数字报刊、数字书籍、数字电影、数字电视、数字广播、数字图像、数字音像制品、数字网络视频等在奥运需求的推动下获得了极大发展。
北京是中国、亚洲乃至世界数字创意产业的高地之一，具有进一步发展的深厚基础和巨大潜力。在奥运巨大需求的推动下，北京应深刻认识高科技数字技术与人类文化需求结合的爆发效应和广阔前景，将网络新媒体与数字内容产业放在优先发展的领军地位，赋予其基础性、统领性和优先发展的位置，并选择具有全局影响和世界领先技术的核心项目重点突破，以此带动新媒体产业乃至北京文化创意产业各部类的全面提升和快速发展。
３．作为大型会展业的奥运是北京文化创意产业发展的中心项目和阶段发展核心。
奥运会是全球最大的文化展会，是世界会展经济和广告业的顶级实践。北京作为全国最大的会展与广告中心，将依托首都优势，以奥运会为会展业与广告业的中心项目，以奥运经济为现阶段北京文化创意产业的发展中心，以奥运场馆会展区、新国际展览中心等为重点建设项目，将北京建成会展经济发达、国内外知名广告企业聚集，具有国际影响力的东方与亚洲会展中心。
借助于奥运契机，北京将推进大型现代化会展设施建设，加快新国际展览中心、奥林匹克国家会议中心的建设，充分发挥国家博物馆、国家美术馆、首都博物馆等标志性文化设施的展陈功能，拓展会展经营业务，并着力改造整合现有会展设施，对老场馆和老设备进行挖潜改造和设施配套，整合资源、开拓市场，形成规模效益。奥运的影响还将延伸到奥运之后，奥运之后北京的场馆设施将转化使用，继续发挥作用，提升效益，成为北京文化会展业和广告业不断发展的坚实基础。奥运作为一个全方位的会展运作，具有很强的辐射效应，可以有力地带动北京房地产业、交通业、旅游业、物流业、餐饮业、信息服务业等的持续发展。而定期的国际性会展，是一个城市国际化的重要标志之一。
４．奥运为体育产业与游戏休闲娱乐产业开拓了广泛的市场，提供了资源整合的契机。
奥运会是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的人类的巨型狂欢节，它尽管有许多延伸和附加的价值，但说到底，对于全世界热爱奥运的大众来说，奥运会的根本，是ＰLＡＹ——游戏的聚会，是休闲娱乐活动，是一种满足人们身体和心理需求的快乐体验。奥运前后的若干年时间，北京将持续吸引人们投身体育健身，参与体育观光，体验北京的休闲娱乐设施，消费体育文化产品。
２００８奥运推动了北京乃至全国的体育产业的发展，扩大了体育产业市场，影响了中国的足球、篮球、排球、乒乓球等体育产业的发展。增强体育产品和服务的竞争力的核心在于创意，在于体育文化产品的创新研发能力，北京体育产业将因奥运而获得新的跨越。
５．北京奥运是全面提升北京旅游观光产业的重要契机。
奥运与北京旅游的协同协调发展将产生巨大共振效应。２００８奥运将在前后10年的奥运机遇期内给北京带来数以百万、千万计的旅游人群，特别是来自世界各国的国际游客，这将给北京旅游产业带来巨大的效益。如何把握这一历史性机遇，是北京文化创意产业发展的重大课题。
２００２年美国盐湖城冬季奥运会旅游部部长Ｄｅａｎ Ｒｅｅｄｅｒ先生曾以盐湖城的例子对北京奥运旅游提出建议：“并不是你举办奥运会，旅游者就一定会来。如果推广工作做不好，观众在家看转播就可以了。北京要想利用奥运会促进旅游业的发展，必须做出有效的推广计划，要把旅游和奥运会有机地结合起来。”
北京将实施深度开发战略，实现传统旅游产品的升级换代，进一步完善现有的北京国际旅游文化节、北京国际旅游博览会、国际雅乐交流活动等旅游文化活动，策划和加强国际音乐节、亚洲艺术节等各类精品旅游文艺活动，丰富旅游者的文娱生活。北京还将积极开发时尚文化创意游，增加旅游的体验价值。在奥运的多元需求推动下，北京将开发更富创意的多元产品，增加动态参与性旅游产品，积极发展文化旅游园区，大力开发具有北京特色的文化旅游新线路。在奥运推动下，北京将成为中国文化旅游的创意中心，也将成为世界文化旅游的创意之都。
６．奥运推动北京图书图片音像出版产业和版权贸易的快速发展。
北京汇聚了全国一半以上的出版社和发行机构，具有强大的发行能力和多样化的发行渠道，具有快速发展的版权贸易，广泛应用新技术的人才与装备，是具有世界影响力的出版创意中心、国家大型出版物集散中心、国际版权贸易中心和现代化印刷产业基地。
北京２００８奥运会对图书图片音像出版和版权贸易提出了大量的需求。借助奥运机遇，北京将运用多种出版媒体，出版一大批反映中国优秀文化的出版物。出于各国报道奥运会及相关内容的需要，特别是对图片、音像制品以及相关版权贸易的需要，奥运将大大推动北京图片音像出版的发展。同时，数字出版也将成为北京出版产业重点发展的方向。奥运将推动北京数字出版，引领图书传统产业的转型，仅北京中关村地区便聚集了国内出版业不少全国领先的互联网出版龙头企业。
奥运会严格的知识产权法令和维权机制也大大影响和提升了我国人民的知识产权意识。为适应和满足奥运需求，促进版权贸易的发展，北京将着力建设版权国际交易中心、数字版权登记中心和版权资源中心等版权交易平台；通过举办春秋两季国际版权展示会和新年拍卖会，培育北京版权交易品牌；通过北京图书节、北京国际图书博览会等建设出版文化活动的平台。
７．北京奥运是全面提升北京动漫产业和网络游戏产业的重要机遇。
北京文化创意产业近年的一个新发展就是特别关注数字网络技术条件下新生的创意部类，北京动漫产业和网络游戏产业就是北京文化创意产业中的这种新兴的产业部类。它们依托北京雄厚的高科技基础，深厚的人文底蕴，强大的人才队伍，前沿的学术信息，丰富的原创资源，广阔的市场空间，众多的接受群体，高端起步，发展迅速，势头强劲，展现了文化创意产业蓬勃的生命力。
借助于奥运的推动，北京正在合理引导动漫产业和网络游戏的产业布局，加速提高产业聚集度，逐步形成完整的动漫和网络游戏产业链。北京将加紧建设以中关村科技园区为核心，由中关村海淀园、中关村石景山园、中关村东城雍和园组成的国家网络游戏动漫产业（北京）发展基地、国家新媒体产业基地的动漫网络游戏原创和人才培育基地，带动全局共同发展。形成以研发商、运营商、终端提供商，销售代理商、衍生产品服务商、中介服务商、风险投资机构等构成的市场体系。
借助于奥运的推动，北京鼓励原创民族作品，支持动漫与网络游戏核心技术开发，提升研发制作水平。通过政策和资金支持，鼓励挖掘历史传统文化资源，开发、生产、经营健康益智的民族互联网游戏、手机游戏。
借助于奥运的推动，北京应发挥北京地区有线网络和众多主流门户网站资源优势，构建完备的互联网游戏运行平台。进一步拓展传播交易渠道，大力促进原创产品出口，塑造北京动漫品牌新形象。抓住奥运机遇，实施翻译工程，鼓励开发制作与奥运相关的产品，支持自主品牌的产品出口。
８．北京奥运会是全面提升北京表演艺术产业的重要机遇。
北京是全国文艺演出的中心，这里聚集了一大批著名文艺团体、集中了大量演艺人才，它拥有极为丰富的历史的和当下的创作资源。作为全国中心，北京演艺市场需求旺盛，市场规模和演出场次雄居全国之冠。北京演出经营的中介机构众多、演出整体水平高超，并拥有一批品牌企业、品牌团体和明星演员。北京的表演艺术和北京的各个演出团体在世界各地的演出，已经获得全球性的影响。
北京２００８奥运会是世界各民族文化艺术尽情展示交融互惠的现实平台，是当代世界规模最大的国际文化艺术交流活动。雅典奥运会期间，主办方举办了１０００多场各国各类艺术演出。北京奥运会期间，也将举办数千场各类文艺演出。特别是奥运会、残奥会的开幕式、闭幕式，火炬传递、奥运歌曲征集表演等，表明北京奥运会对中外文艺演出具有巨大需求，同时也给北京表演艺术产业带来巨大的机遇。
北京将抓住奥运机遇，邀请世界各国著名文艺演出团体来京表演，进行大规模的文化艺术国际交流。北京还将借助奥运机遇，推动中国艺术精品走出去。北京可以推选一批具有中国气派、东方特色的优秀剧目，将中国舞台艺术和民族民间艺术精品推向世界，支持具有自主品牌的演出产品出口，精心打造国际巡演剧目，培育辐射国内外的营销体系，实施北京国际艺术节海外推广计划。
９．北京奥运会拉动了工艺品与奥运纪念品（特许商品）的设计与销售，推动画廊、古玩和艺术品交易。
北京作为历史文化名城，历来是国内艺术品交易、古玩交易十分繁荣的中心。北京的高端拍卖业、古玩仿制业也居于全国首位。近年来，作为文化创意产业的北京现代艺术品业有了快速发展，逐步形成以画廊、艺术家工作室、艺术品创作与生产企业、艺术品中介行业与销售企业等形式的艺术品产业链和艺术品市场。
现代奥林匹克运动有着极为丰富的艺术形式。如奥林匹克五环标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言、奥林匹克会歌、奥林匹克会徽、奥林匹克口号、奥林匹克吉祥物等，它们以鲜明简洁的艺术符号，将现代奥运抽象的价值理念变换为形象可感的物质形式，使奥林匹克运动的崇高追求突出地显现出来。奥林匹克标志还包括奥林匹克火炬、邮票、宣传画、音乐、收藏、纪念章、雕塑、奥运会项目图案以及奥林匹克相关建筑等。奥林匹克运动历来重视文化艺术纪念品的设计与销售，认为这是弘扬奥林匹克精神的很好方式。北京奥运会的吉祥物“福娃”的销售，就大大超过了预期，受到中外友人的欢迎，产生巨大的经济效应和综合效应。北京奥运会的举办，必将进一步推动北京文化创意产业的发展，拉动北京工艺品与奥运纪念品（特许商品）业的升级换代，推动画廊、古玩和艺术品的交易。在奥运需求的强力推动下，北京应引导从业者进一步调整经营方式，加强富于特色的企业集聚，完善配套体系，大力扶持与国际交易形式接轨的拍卖市场发展，有效提升交易水平和行业附加值，推动市场规范发展。北京还应积极拓展传播渠道，全面提升行业形象，增强可持续发展能力和国际影响力，使北京成为与纽约、香港并列的世界级古玩艺术品交易中心。
１０．北京奥运会是全面提升北京工业创意设计、建筑创意设计、信息产品设计、内容产品设计和艺术品设计产业的重要机遇。
２００８北京奥运会对北京乃至全国的创意设计业提出了严峻的挑战，在场馆设计、环境规划设计、工程设计和平面设计等方面提出了巨大的需求，在信息产品设计、软件设计、内容产品设计、艺术与艺术品设计等方面也显示了大量的需求。从奥运会开、闭幕式设计到电视画面的设计，从平面广告设计到网络视频设计，从会徽设计到奥运纪念品设计，从动漫设计到奥林匹克雕塑设计，从时尚设计到奥运服装设计，奥运会涉及到的方方面面，无不需要设计创意。
同时，北京奥运还为全面提升和改变北京城市建筑面貌提供了重要机遇。北京奥运的举办，使北京市的城市建设发生了巨大的变化。北京的城市建设，包括交通和各个方面都将得到巨大改善。特别是北京的场馆建设，产生了“鸟巢”、“水立方”等具有代表性的建筑艺术精品，这些设计将全面提升北京的建筑水平，并吸引世界的目光。