艺术杂技也需要营销
    2010年11月22日      作者:王浩澳 王臻青       来源:

  

  大型情境杂技晚会《天幻Ⅱ》剧照

  “大型情境杂技晚会《天幻Ⅱ》研讨会”日前在沈阳杂技团举行。与会十余位全国知名杂技团团长、杂技评论家,对于杂技发展趋势,对于《天幻Ⅱ》提升杂技艺术境界的实践进行了研讨。

  市场与创新杂技腾飞的双翼

  与会专家普遍认为,目前国际国内杂技演出都把艺术性放在最重要的地位来考量。大型杂技晚会、杂技剧综合了多个艺术门类,不再单纯地炫技。沈阳杂技团创作的《天幻》与《天幻Ⅱ》都体现出上述特点,后者又将杂技提升到一个新的艺术境界。山东杂技团团长桂中山说:“《天幻Ⅱ》以沈阳文化符号‘木雕鸟’为核心进行艺术开掘是明智之举,《天幻Ⅱ》的主题性比《天幻》更具文化特色。”武汉杂技团团长梅月洲认为,《天幻Ⅱ》改变了纯杂技表演艺术形式,是综合艺术与杂技技术相结合的产物。杂技评论家刘斯奇认为,《天幻Ⅱ》艺术综合性强,体现在舞蹈、音乐、灯光设计、服饰设计等方方面面。《天幻Ⅱ》不仅仅从杂技层面去打造晚会,灯光、舞美、服饰无不精雕细琢。

  令专家惊叹的是,《天幻Ⅱ》中的杂技节目呈现出新面貌,新创节目自不必说,连传统杂技节目也不是多年来一成不变的老面孔。《天幻Ⅱ》每一个篇章中杂技节目的组合,各篇章之间的节目衔接颇具创意,十分新颖。与《天幻》相比,《天幻Ⅱ》视觉冲击力更强。除了杂技本身的惊险性营造出的视觉奇观,大型电子屏幕的震撼力,舞美色彩高纯度、高明度的运用,均使得这台风格唯美神秘的杂技晚会令人目不暇接。记者曾在沈阳杂技团排练场观察到,灯光设计师鞠毅像绣花一样极其细致地调整着每一幕每一个节目的灯光强度、色调以及投射方向。沈阳杂技团团长安宁说:“只有创作出艺术精品,才有资本闯市场。”

  杂技评论家黄国庆说,在节目制作上,创新可以激活一台晚会,当年《天幻》脱颖而出就证明了这一点。不过,创新只是手段,艺术生产还是要围绕市场来进行。尽管过去了11年,但当年《天幻》壮观的舞美设计至今令人印象深刻,虽然《天幻》的舞美设计独具创意,然而由于背景的不可移动性,制约了其走向更广阔的市场。沈阳杂技团在《天幻Ⅱ》中对此进行了改进,《天幻Ⅱ》的舞美设计依然华美,但在设计之初就考虑到要适于巡演,因此,《天幻Ⅱ》的背景道具完全可以移动。

  记者注意到,在整个研讨会上,“市场”、“创新”成为出现频率很高的两个关键词。沈阳杂技团团长安宁将“市场”与“创新”比作杂技腾飞的双翼。《天幻Ⅱ》赋予了杂技晚会独特的文化内涵,以市场为导向,以创新为手段,创作包装杂技晚会,继而推向市场。

  中国杂技家协会会长边发吉用16个字概括了《天幻Ⅱ》观后感:“技艺俱佳,精彩绝伦,简单丰富,市场前卫。”边发吉认为,《天幻Ⅱ》不仅具有艺术价值、娱乐价值,而且具有市场价值。《天幻Ⅱ》是以市场为导向创作而成的,沈阳杂技团的艺术生产已经形成了较为完整的产业链。

  力求墙内开花墙内外都香

  不过,有些遗憾的是,专家提到的杂技的演出市场主要是指国外市场。沈阳杂技团的订单多来自海外,《天幻Ⅱ》就是为南美演出市场度身定做的一个演出项目,南美洲最大的娱乐公司在《天幻Ⅱ》制作完成之前,就与沈阳杂技团签订了演出合同。

  对于 “墙内开花墙外香”的老话题,安宁也很无奈。他说:“沈阳杂技团从1951年成立至今,赢得过20多枚世界金牌。无论是小型杂技节目,还是大型杂技晚会,沈阳杂技团的节目在国外都很受欢迎。现在国内大型杂技团基本上都是在国外演出,市场很好。其实我们也很想多在国内演出,让省内乃至全国的观众都能欣赏到我们的节目。况且杂技演员都很年轻,常年在国外演出,孩子们都很想家。 ”安宁表示,沈阳杂技团尽量满足省内观众的欣赏需求,《天幻Ⅱ》让我省观众先睹为快,先在省内演40场,再赴海外巡演800场。

  《天幻Ⅱ》总导演、北京舞蹈学院教授张守和在研讨会上阐述了“墙内开花墙外香”的主要原因。他认为:“没有专门的营销人才,市场开发得不好,这是杂技在国内遇冷的最主要原因。当然,这也是国内其他一些艺术门类缺乏市场运作的共同原因。对于中国杂技来说,缺的不是艺术家,而是企业家、营销人员,杂技需要作为产业科学地经营,艺术化的杂技晚会更需要营销,而不是低价竞争,卖艺般地推销。”