为谁服务要明确

    农村电视节目为谁服务是一个电视节目在前期就要解决的任务。正像中央电视台七套《致富经》栏目的制片人冯克将自己的栏目定位为涉农栏目一样，他认为不能简单地把农村电视节目称为对农电视节目，称为涉农电视节目比较科学。因为收看此类节目的不仅仅是传统意义上的农民，很多搞农业产业的城里人和搞非农产业的乡里人都会对涉农节目感兴趣。他把自己的节目服务对象定位为从事涉农经济的中坚力量。

    党的十七大提出了“统筹城乡”的新农村发展战略。电视节目也要为国家的这一发展战略服务。中国农业大学人文与发展学院推广与创新管理研究中心主任高启杰提出，电视在新农村建设中要进行信息服务和观念转变。农村电视节目服务的对象不光是单个的农民，还应包括农村的各种园区、企业、基地、核心农户、合作社等。电视节目应该报道他们并为他们服务。

    明白自己的服务对象非常重要。《致富经》是央视七套的名牌栏目，2009年上半年度，中央电视台共有15个频道226个栏目参与了全年满意度调查，《致富经》全台满意度排名第38位，全台知名度排名第25位，全台观众规模排名第22位。但就是这样一个名牌栏目，今年在将播出时间由晚10点调整到晚9点后，其收视率就出现大幅下滑。原因很简单，《致富经》在晚9点时段面对着电视剧和综艺节目的竞争。北京电视台科教节目中心主任陈虎说，试想一下，电视剧《还珠格格》和农村节目摆在一块，农村观众会选哪一个来看？恐怕大部分都会选《还珠格格》。所以农村电视节目一定要选好自己的目标定位，《还珠格格》的观众很难成为《致富经》的观众。

    内容要有针对性

    城市电视台要办好农业电视节目并不容易，尤其是现在很多电视台实行栏目末位淘汰制，受众空间有待开发的农业电视节目似乎有“下课”的趋势。陈虎谈到北京电视台曾经的名牌栏目《京郊大地》非常惋惜，这档立足京郊、面向“三农”的周播栏目停播后，北京电视台就没有农业电视栏目了。但是，农业电视节目在城市电视台的发展中并不是没有拓展空间的。赣州科教农业频道总监钟瑞龙谈到赣州农业电视节目除了得到市政府在财力上的支持外，电视台也把开展农业电视节目作为城市电视台在央视和省台的夹缝中求发展的一项战略来抓。在这方面，城市电视台有其天然的优势。例如他们有一档日播节目，就是专门根据当地每日气候、环境谈当日脐橙种植注意事项的，这个栏目得到了赣州广大脐橙种植户的欢迎。央视等上星频道很难就一项具体的技术推广进行服务，因为中国地广，不同地方的气候、土壤、水文等条件都存在着相当大的差异，任何一个技术或项目都得因地制宜，不可一概而论。这就给城市电视台办农业节目提供了空间。

    任何战略最终落到节目上，还是内容为王，要靠内容使得农业节目在电视分众化时代脱颖而出。担任第三届农村小康电视节目工程的评委陈虎认为，虽然农业电视节目常常面临低成本、短周期、粗制作的困难，但要想节目得到观众的喜爱，必须遵循优秀电视节目的一般规律，充分调动组成节目的所有元素，做好节目的开篇，打磨主持人形象及串词，用悬念贯穿全篇，使节目呈脉冲曲线，不断掀起观众的兴奋点。

    要成为农民的贴心人

    纪录片是农业节目中重要的形式之一。中国传媒大学电视与新闻学院副院长何苏六说，日本纪录片大师小川申介为了拍水稻，自己租了地，种起了水稻。无怪乎人们从他拍摄的水稻中能看到水稻的感情。何苏六说，农村作为中国传统文化的繁衍之地，作为培植中国国民人文情怀之地，电视纪录片在农村是大有可为的，关键在于创作者是以一种什么样的心态去对待农村、对待农民。他说，作为创作者的公共知识分子，需要以耐心和真诚去关怀他们，注意普通农民群体形象的构建。

    作为央视七套惟一的一个大型综艺节目《乡村大世界》，其栏目总监陈建中在谈到这档以娱乐为主的综艺节目时，特别强调栏目的宗旨是要让农民乐起来、让农民富起来，因为“独乐乐不如众乐乐，短乐乐不如长乐乐”。要以栏目为平台，推荐一地之风土人情、经济作物，乐富一方农民。

    高启杰对电视媒体寄予很高的期望，他认为农业电视节目在提供信息服务的同时，还要培养服务对象的创新和参与意识，培养农民的自我组织与决策能力，帮助农民树立现代经营与服务的理念，增强为企业发展、产业发展和区域经济服务的能力，做农民的贴心人。