郭小容

创新表达 讲好新时代“她”故事

——以湖北广电全媒体报道为例

　　习近平总书记曾对各行各业的妇女提出殷切期望，希望广大妇女做伟大事业的建设者、做文明风尚的倡导者、做敢于追梦的奋斗者。近年来，从经济建设到乡村振兴，从科技创新到竞技体育，广大妇女牢记总书记嘱托，立足岗位实际，在各条战线敬业奉献、拼搏进取，书写了昂扬奋进的巾帼华章。这些精彩华章，正是广大媒体取之不尽、用之不竭的报道素材。 

　　近年来，处于转型阶段、奋力打造新型主流媒体的湖北广电围绕“传递正能量 弘扬真善美”，推陈出新做好女性典型以及群像的报道。 

　　一、讲好新时代“她”故事核心主题突出时代品格 

　　自今年以来，湖北广电对妇女典型、群像展开持续而隆重的宣传。在全省两会、全国两会、湖北省第十二次党代会等重大会议中，关注女性代表委员以及女性省党代表；在开年的新春走基层、三八妇女节、五一劳动节以及五四青年节等重大节日，关注在基层为百姓送文化的女艺术家、在一线奋斗的女性劳动者以及在各领域有突出贡献的杰出女青年。 

　　这些宣传报道，以讲故事的手法，突出提炼广大妇女的时代精神，展示她们在祖国改革发展的伟大事业中实现自身发展，彰显她们在人民创造历史的伟大奋斗中赢得出彩人生。 

　　其中，不少报道在全网产生影响，提高了湖北女性群体的知名度与美誉度。比如，今年全国两会期间，来自湖北的全国人大代表刘发英走上了代表通道，讲述其令人动容的奉献故事。刘发英，是湖北长阳县龙舟坪镇花坪小学教师，10多年来，她赢得海内外1900余名爱心人士的信赖，募集爱心善款2087万余元，资助武陵山片区贫困学生2.1万人次。湖北广电旗下全媒体重点关注刘发英先进事迹，矩阵传播。电视新闻节目《湖北新闻》推出《刘发英：爱心助学道路上守护孩子的梦想》《新闻特写：用生命影响生命 是爱的延续、善的循环》，通过组合报道予以重点关注，从通道上的发言入手，回溯履职历程，故事生动，令人动容。新媒体同步发酵，推出形式多样的产品。长江云客户端对代表通道进行全程网络直播，并及时对精彩发言拆条发布，包括深度图文《湖北乡村教师走上代表通道，4300多名学生都是“粉丝团”》等，获得较大反响；湖北发布微信号推出《刚刚！这个湖北“姐姐”被世界瞩目》，艺术化地以手漫形式再现刘发英的感人事迹，画风温暖，令网友动容。 

　　目前，湖北广电聚焦女性的常态化宣传，共同组成了一幅生动的女性奋斗画卷，深刻诠释了“妇女能顶半边天”，展示别具一格的“她”力量。 

　　二、讲好新时代“她”故事报道手法注重以情动人 

　　典型人物报道突要注重以情动人，感同身受。近年来，湖北广电人物报道始终坚持以平视的姿态来呈现鲜活的人物事迹。 

　　我们以2020年武汉保卫战、湖北保卫战中对女性“逆行者”群体的报道为例。这些报道不是把医护、志愿者、下沉干部歌颂成拥有超能力的超级英雄，而是讲述一个个人背后，有血有泪有牵挂的故事。所谓故事，就是源于生活的事情，就是你身边的事情。所以，在进行这些人物故事的报道时，湖北广电运用的艺术手法就是调动人物情绪、记录人物作为。从客观性来讲，这是反对艺术性拔高的，但是能够达到极高的艺术感染力。 

　　比如，《95后女医生 4天骑行300公里赶回武汉》一稿，主角是90后基层医生甘如意，她为了返回武汉江夏的工作岗位，在交通工具封锁的状态下，独自一人骑行车回汉，她说，她最害怕在路上找不到住宿的地方；《专访疫情上报“第一人”张继先》的主角张继先医生是“第一个为湖北乃至全国拉响疫情警报的医生”，看到病人的惨状，她说她哭过不止一次；《“雨衣妹妹”：疫情不结束我不走》主角名叫刘仙，在得知武汉医护人员很难吃上热饭、热菜后，她写好遗书，与公司5位烹饪志愿者签好生死状，连夜赶赴武汉，依托其武汉盒饭门店为医护人员免费供餐。她为了找到做菜用的香料，竟和我们记者做起了“交易”：我们帮她找到香料才接受采访……这些，面对凶猛的疫情，她们展示出真实的女性心态。我们在播出时把这些采访内容如实呈现，正是因为真实，才可信，那么，她们的凡人之举就更有力量。 

　　三、讲好新时代“她”故事表现形式注重交互体验 

　　进入媒体深度融合的阶段，主流新闻媒体应应时而变，传统的“我说你听”“我给你看”单向度的关系模式要向交互模式转变。湖北广电在进行女性题材新媒体产品设计时，秉承用户思维，注重互动与网感。 

　　比如，我们推出了特别策划《党代会相册》《两会相册》。其实，它们在本质上，是一个特别采访区域，党代表、两会代表在这个区域接受采访，我们为每一个代表拍照，推出高清海报，形成一个相册。这个采访场景，因为其极具艺术化和地域特色的呈现，成为重大时政会议中独具一格的“打卡地”。这个“打卡地”，背景设置包含荆楚元素，女代表们手持标注自己家乡发展的超大手卡，一下子就有了代入感和采访状态，这个线下交互区为100多名女性代表留下了最美瞬间。 

　　    除此以外，湖北广电还推出“长江云问吧”小程序，通过留言、评论等形式让网友与代表委员线上互动问答，真正实现了有效关联，不少女性代表委员在这个平台提供了真知灼见，凸显履职责任担当。

　　四、讲好新时代“她”故事传播模式转向矩阵立体 

　　只有传播到位，才能产生实质影响。湖北广电通过精心策划与采制之后，还有一个极为重要的工作，就是发布与传播。 

　　2020年5月20日，中国第一个“云上编辑部”正式成立，它由湖北广电发起，联合12家省市主流新媒体组建而成，在运行过程中，实现媒体内容协同生产。实际上，这是一种合纵连横，打破了省级媒体选题传播囿于省内的局限，产生全国影响。2021年全国两会期间，区块链编辑部就推出大型跨省策划《花儿朵朵看中国》，湖北广电联动川观新闻、云报客户端等10多家主流媒体，邀请女性代表委员说说她们的关注、建议和努力，通过系列“建言海报”，传递女代表们关心教育、治理和安全、产业和文化等方面的声音，全网转发热烈。这种合作的重大意义在于，主流新闻媒体在寻求抱团，能够产生更大的能量。

　　总之，女性形象的呈现，媒体扮演着十分重要的角色。作为时代的记录者、故事的讲述者，媒体要准确把握新媒体时代的女性特点，在策划、采编、推广等方面推出更多创新之举，传递“巾帼好声音”，展现出美丽“半边天”的独特风采。

　　参考文献： 

　　《理解媒介:论人的延伸》[M].译林出版社,2011.马歇尔·麦克卢汉著.何道宽译. 

　　《大众传播媒介中的女性形象》黄加瑶 《新闻前哨》2018年7期