提升内容质量、多元IP推广、开拓潜力市场
移动互联网助力国漫发展
进入移动互联网时代之后，国产动漫在人口红利和资本的双重驱动下获得了长足发展，从《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》到《快把我哥带走》，国产原创动漫IP在多屏幕上的表现不断提振着爱好者和从业者的信心。日前，在北京召开了多场动漫行业年度研讨会，多家业内企业参与。从业者们普遍认为，当前动漫行业投资开始趋于理性，这也是国产动漫行业转向移动端之后必然要面临的优胜劣汰。
移动端平台聚焦提升内容质量
移动端作为动漫作品传播新渠道，在经历了早前的渠道竞争和用户争夺后，动漫企业、移动端平台积累了越来越多的用户，在各自细分领域的市场份额趋于稳定，资源呈现出向头部聚集的趋势。在动漫产业进入精细化运营与打通产业链阶段后，深耕优质内容、打造人气IP成为各动漫平台、运营商的下一个目标。
“内容品质不过硬的作品终将被市场淘汰，真正优质内容的价值在当下这个时代会迅速凸显出来，并迎来更好的发展机遇。”小明太极副总裁郑方平在ACGN未来峰会上说。随着国产动漫发展进入更加精细化、专业化的阶段，市场对优质动漫内容的需求也越来越高。国产动漫企业要在新的发展阶段内保持竞争优势，就要在提升内容品质上下功夫。
为了提升作品质量，移动漫画平台设立了日益严格的上线把关机制。据了解，在二次元内容社区平台波洞星球上，漫画提案的通过率不到10%，不能达到平台引入标准的漫画将被中途下架。“能创作出优质内容的创业团队，应该具有强大的剧情创意能力、出色的团队实力、稳定的产能和爱与热情。”波洞星球运营总监黄思认为，优质的内容应当传递正确的价值观，迎合和承载用户的情感，具备稳定的连载品质和跨平台多元演绎的可能性。
移动互联网渠道的多元化推广
IP推广在移动互联网时代有了更多途径，也面临着话语方式的转型。根据艾瑞咨询在2018年12月发布的《2018年中国动漫行业报告》，2018年中国动漫行业总产值超过1500亿元，其中，在线内容市场规模近150亿元。同时，中国泛二次元用户规模近3.5亿人，在线动漫用户量达2.19亿人。
在线上内容市场规模不断扩大、移动用户大幅增长的发展背景下，当前动漫IP推广大多采取传统媒体与新媒体相结合的方式和符合年轻消费者“语境”的宣传方法。波洞星球为动漫产品定制了全生命周期培育计划，包括预热期、爆发期、运营期三个阶段。据黄思介绍，动漫产品进入运营期后，将引入动漫专业演员、视频作者、声优、画手、写手、“舞见”等参与内容创作，最终通过内容付费、广告及版权收入等多种商业化模式实现盈利，形成完整的二次元内容生态。在版权代理方面，由香港山成集团在内地独家代理的“小猪佩奇”系列儿童图书发行量达到1亿册，回顾“小猪佩奇”在中国的授权之路，山成集团总裁陈华俊说，以IP曝光为例，“小猪佩奇”在网络电视与新媒体平台都做了投放，同时结合图书出版、商场活动和社交运营，其系列动画片豆瓣评分达到9.2分，网络全平台点播量目前已经达到1000亿次。
根据调研数据，目前，我国动漫行业产值主要来源于上游的内容市场和下游的衍生市场。其中，下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源。过去一年，在内容付费的基础性营收之外，国产动漫企业在衍生品变现、广告收入、版权收入等方面的有益探索为行业发展提供了经验借鉴。其中，快看漫画出品的原创漫画IP《快把我哥带走》实现了图书、动画、网剧和网络电影的多渠道开发，IP影响力与价值实现了成倍增长。国产动漫产业的商业模式现已覆盖付费阅读、动漫出版、影视动画、IP授权与衍生品、游戏、广告营销和“IP+文旅”等领域。
关注少儿市场与国漫“出海”
“2017年，皮皮鲁总动员全系列图书总销售额达1.5亿元，相比2016年增长了30%。”北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO郑亚旗说。读者转向移动端购买和阅读并未对少儿动漫市场造成冲击，相反还起到了一定促进作用。在郑亚旗看来，少儿动漫受欢迎有两个市场原因：一是中国少年儿童基数大，二是移动互联网时代，电商的下沉和物流的发达将买家扩大到了全国范围。同时，对于新媒体的价值，郑亚旗介绍，《舒克和贝塔》的付费音频故事在音频平台喜马拉雅上的播放量目前已达到了5000万次。
除了少儿市场，“出海”也是中国动漫行业越来越关注的方向。据北京市文化和旅游局、北京动漫游戏产业协会提供的数据，2018年北京动漫游戏产业企业总产值达710亿元，相比2017年增长约13%。其中，原创研发动漫游戏企业出口产值大幅增长，达到182.47亿元，比2017年增长约57%。国产动漫作为文化输出载体，正逐渐获得海外用户的认可。
与海外市场中的国际动漫公司达成战略合作，是国漫“出海”的一种重要形式。这种形式在移动端阅读日益流行的今天，也发展出了新形态。国内漫画公司咚漫和韩国最大漫画平台NAVER WEBTOON达成了全球战略合作。2018年11月，咚漫的第一部国漫作品在NAVER WEBTOON的主站上线，并在几小时内获得超3万用户点赞，评论突破4万条。NAVER WEBTOON拥有《心灵的声音》《奇奇怪怪》等人气漫画IP，并借助网络传播在中国读者群中拥有较高知名度。未来，双方合作领域将集中在海外内容推广、影游开发及出版等方面。
