冯小刚电影《芳华》上映至今热度不减，近日又传出电视剧版《芳华》即将开拍的消息。有媒体报道，电视剧版《芳华》将由获得过“飞天奖”“金鹰奖”等奖项的导演阎建钢执导，原著小说作者严歌苓担任编剧。据透露，相比于电影版，电视剧版《芳华》会更趋向年轻化，把青春、爱情、军旅、灾难、歌舞等多重元素有机结合起来。

　　近些年，“影视套拍”颇受业界青睐。有的是“剧改影”，比如2006年热播电视剧《武林外传》在2011年出了电影版，2011年热播电视剧《北京爱情故事》于2014年登上大银幕。有的是“影改剧”，比如2010年电影《山楂树之恋》热映，2012年又有了同名电视剧，2014年电影《致我们终将逝去的青春》引发年轻人观影、怀旧热潮，2015年同名电视剧就登上荧屏。而像这几年的《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等则依托IP运营，影剧几乎同时投拍，在一年之内先后与观众见面。

　　之所以有这么多“套拍”，其中一个重要原因是这种创作方式省时、省力、省钱。一来，现成且为人所熟知的好故事、好题材已经有了，不用再花费时间与精力寻找新题材、创作新故事，只需要拿来，适当予以加工改造即可。二来，前作的热播或热映，已为“套拍”新作积攒下可观的口碑效应与观众期待，更容易引发共鸣和互动，票房或收视就有了保障，在一定程度上降低了投资风险。就拿《芳华》来说，电视剧《芳华》搭着电影还在热映的顺风车，彼此的关注度都会有所提升。

　　对制片方、投资方来说有利，笔者以为，从观众欣赏角度来看，却未必能获得等效满足，甚至可能弊大于利。一方面，近年来许多所谓大IP，其实含金量并不高，不具备需要影视作品深入挖掘的潜力，电影和电视重复制作本身就是一种资源浪费。另一方面，电影和电视对于同一故事的重复呈现，若没有足够创新，观众的关注只是出于惯性，容易造成审美疲劳。目前看来，还没有“套拍”新作超越前作的例子出现，比如电视剧《致我们终将逝去的青春》开播后就一直因为“注水”问题受到诟病，反而毁了观众对故事最初的好印象。

　　从影视创作角度讲，正因为“套拍”是奔着省时、省力、省钱，制作团队往往有可能急功近利，制作周期越来越短，致使“套拍”新作多为粗制滥造。一个好的IP，或我们所说的经典，往往是立得住、传得开、留得下的作品，它们经得住时间的考验，也往往持续地散发魅力，传播并不急于一时。因此，与其说“套拍”遵循影视剧改编的规律，毋宁说是遵循市场规律。在所谓的IP运营中，什么都要“一样来一套”，这种对IP的粗放型扩张利用，多数缺乏对IP的深度挖掘和涵养，甚至难得顾及改编更适合于哪种艺术体裁来呈现的客观现实，更不用说发挥IP的真正价值了。

　　“影视套拍”成风，折射出原创力的薄弱和好剧本的严重匮乏。“影视套拍”如无限制发展下去，或将助长创作者的惰性、扼杀文艺创新的动力。这个问题已引起各方面的重视，近些年不乏有识之士呼吁要重视原创、鼓励原创。或许，我们可以从珍惜有价值的IP做起，看得住留下的，才能坐下来写好的。若一味地遵循资本逻辑，狂奔路上恐怕就会掉落很多。“套拍”，未必能套得住观众。