人们为代言毒胶囊的近10位明星究竟该负什么责任而进行的激辩尚未尘埃落定，在中国商业联合会媒体购物专业委员会近日通报的30种涉嫌违法电视购物广告中，又有多位文艺界知名人士代言的广告涉嫌违法，其中央视某主持人榜上有名，更是引人关注。有意思的是，几位频繁被点名的“问题明星”大喊冤枉，要么认为自己不是在做广告，要么就是问题广告未取得本人授权，可谓“躺着中枪”。

　　广告违法与否，首先是个法律问题，应由有关部门根据相关法律进行认定；若广告违法，代言明星应负何种责任，同样应由有关部门根据相关法律进行认定。在明星代言问题广告激增的当下，更需依法追责。

　　但问题是，对明星代言虚假广告进行追责一直缺乏明确法律依据，人们往往只能对“问题明星”进行道义上的谴责。但道义上的谴责显然无法解决法律问题。没有法律的明确规定，对代言的“问题明星”进行追责就只能是一句空话。而不少国家对明星代言有严格规定。美国要求代言明星是代言产品的使用者和受益者，否则就要重罚并遭牢狱之灾。法国著名主持人吉贝尔因在代言中夸大产品功效而入狱。

　　所以，强烈期待拟议修订中的新《广告法》有力改变这一尴尬局面。若最终将广告代言人列为广告主、广告经营者、广告发布者之外的“广告其他参与者”，明星由此将成为广告主体，从而使其承担连带责任。这才是治理明星代言乱象的达摩克利斯之剑。果如此，明星们代言问题广告，说声对不起是绝对不能蒙混过关的。

　　明星依赖名气，通过代言获得报酬，是市场经济条件下非常正常的经济活动。但提醒明星们注意，企业售卖问题产品，会砸了自己的招牌；明星们代言问题广告，同样会砸了自己的牌子。过度消费粉丝的信任，虽然暂得不薄的代言费，但好不容易积累起来的人气和口碑，会被问题广告消耗殆尽。

　　当然你可以说，明星不是专业人士，无法判定产品的真假优劣。这听上去很在理，但却难以成为明星的“挡箭牌”。此次公布的购物广告和大量恶俗广告，且不说产品本身，广告形式就足以让人怀疑其质量问题。即便有的广告真假难以认清，既然获得了利益，就必须承担责任。

　　很多明星出于对艺术生命的负责，在接剧本时往往精挑细选，只接好戏，不接烂戏。但愿在选择广告的时候，他们也能像选择剧本一样严谨，对观众负责，对自己负责。否则，虽“躺着也能把钱挣了”，但“一定会躺着也中枪”。