京城武林盟主老馆主遭徒弟熊天霸暗算后逃亡到乡下，临终前把毕生武功传授给淳朴的炸糕厨师兔二，并将统领武林的令牌交予兔二，请他一定要把令牌亲手交给女儿牡丹。诚实守信的兔二赶至京城时，武林已经被熊天霸操控，好在令牌还在兔二手上。兔二四处寻找牡丹，遇上重重危险，并在日常劳作中悟得绝世武功，最终打败熊天霸，拯救了武林，将令牌交还给牡丹，实现了对老馆主的承诺。这是动画电影《兔侠传奇》讲述的故事。

    《兔侠传奇》主题的确定源于总导演孙立军和著名编剧邹静之的一次闲谈。孙立军认为在当下的中国，人与人之间似乎总缺少一种信任感，于是便问邹静之，中华民族传统美德中最美好的东西是什么。邹静之不假思索地回答，诚信。邹静之的话点醒了孙立军，他当即决定，把“诚信”作为下一部动画电影的主题。

    “我想通过一部精彩、好看的动画电影，表达中国精神，彰显传统文化的气息。”孙立军如是描述《兔侠传奇》的创作动机。

    1980年12月，中央电视台播出动画片《铁臂阿童木》，自此之后，产自日本、美国的电视动画长期占据中国荧屏。进入90年代，随着《狮子王》《玩具总动员》《怪物史莱克》等高水平动画电影的涌入，国内的大银幕也成了美国动画电影的天下。在日本、美国动画的冲击下，国内的动画从业者渐渐产生了消极情绪，认为凭自己的能力很难与产业链完备的日、美动画抗衡，于是转而开始创作目标受众群为低龄儿童的动画片，其中很大一部分作品仅针对学龄前儿童。这种情势直接导致了我国动画的创作观念和作品质量难以得到提高，“低龄化”动画带来的苍白说教和空洞内容，不但撵走了成年观众，也赶走了为数不少的儿童。

    “一个健康的产业链应当覆盖全部年龄层次的观众。比如好莱坞的动画电影，基本都是按照全龄的概念推行产业，它的观影方式是家庭式的。中国动画电影要真正形成产业，必须要经历一次‘成年礼’。而真正成熟的动画电影，就一定要言之有物。”孙立军说。

    2008年，大打中国文化牌的《功夫熊猫》火爆全球，亦在中国掀起观影热潮，票房突破2亿。然而，除了主攻低龄观众的《喜羊羊与灰太狼》，国产动画电影票房很难突破亿元大关。很多人质疑，为什么美国人能利用中国元素拍出全球热卖的动画电影，而我们中国人自己却不行？作为北京电影学院动画学院院长的孙立军，认为自己有责任为中国动画产业整体水平的提升贡献一份力量。

    “国产动画被人骂‘弱智’是常有的事。如果把动画电影的市场比作一日三餐的话，那么现在我国的动画电影只能生产早餐，午餐和晚餐根本没有我们的市场。”孙立军对记者说，“万事开头难。但不管眼下有多少困难，都必须要有前行的勇气。我希望通过自己的尝试，帮助中国动画产业探索出一条有自我特色的道路。这次拍《兔侠传奇》，我就是想为中国动画从业人员正名，证明我们自己也有能力拍出一部超越低龄化，全民都喜欢看的动画电影。”

    为了把《兔侠传奇》拍成适合各个年龄阶段观众观看的动画电影，孙立军绞尽脑汁，通过对近千人的调研最终确定将兔子作为影片的主人公。而为了展现中国传统文化的深厚美韵，《兔侠传奇》中的细节、场景乃至对白，无一不充满了中华文化的符号。诚信、兼爱、非攻、天人合一、阴阳平衡等观念都会通过影片的情节传达给观众。

    编剧邹静之过去从未编写过动画电影，为了打消这位著名编剧的顾虑，孙立军指明了创作的方向：不要把《兔侠传奇》想象成动画片，就按照电影的方式进行创作。邹静之对中国传统文化深有研究，同时又具备超强的幽默感，在他的编排下，《兔侠传奇》逐渐演化为一部表达“诚信”的功夫动画。

    “我和邹老师一致认为，诚信不应仅在孩子中提倡，更应该在成年人中提倡，每个中国人都应该正视诚信。”孙立军说，“但主题必须要通过扣人心弦的故事和引人入胜的人物来表达，所以我们非常重视这部电影的情节、人物、动作乃至每一个细节。”

    比如动作戏，《兔侠传奇》凭借全3D技术创造出了绚烂缤纷的武打场面。孙立军介绍，本片中的武打招式不同于李小龙、成龙和李连杰三代巨星的实战功夫，而更接近于金庸小说里那种天马行空、极富想象力的武功。为此，孙立军特地请来了陈式太极拳的传人为影片担任武术指导。

    孙立军并不怕观众拿《兔侠传奇》同《功夫熊猫》对比。“《功夫熊猫》的确是一部非常优秀的动画电影，但《兔侠传奇》有自己的优势。这部影片的3D技术没有依靠任何国外团队的协助，完全是我们中国人自己制作出来的。”孙立军说，“其实一部动画电影就像练功夫一样，也讲求精气神。《兔侠传奇》就有一股自身独有的精气神——它将中国传统文化和中国功夫有机地整合在一起，是一部地地道道的散发着中国味道、具有中国风格的动画电影。”

    对于《兔侠传奇》的票房，孙立军很有信心，但他关心的不仅仅是票房。他计划在《兔侠传奇》第一轮院线放映结束之后，号召全国百所高校的大学生将影片DVD免费送到乡村去，通过投影的方式放映给那里的观众看。

    孙立军认为，动画产业应该以平民作为受众对象。日本、美国之所以成为动画大国、动画强国，正因为它们的动画走的是平民路线。而在我国，无论一般的电影还是动画电影，都在朝“贵族”的方向走，其实这并不是一条准确的道路。与人均收入相比，我们的票价贵得离奇，动画电影作为大众艺术，还远未达到大众化的普及程度。“我们的动画市场还有广阔的拓展空间。”孙立军这样对记者说。

    因此，孙立军希望通过将《兔侠传奇》送到二线、三线城市乃至偏远地区，来培育更多的动画电影观众。

    “依靠市场回报获得收益，并通过收益投拍下一部影片，这是最正常的商业运作模式，绝对无可厚非。但与此同时，作为动画从业者的我们还应担负另一个责任，那就是培育观众。”孙立军告诉记者，“就目前来看，能走进影院观看动画电影的人毕竟只占少数。如果我们仅仅靠商业院线培养受众的话，短时间内很难形成稳定的观众群，也就无从谈起同日、美动画相抗衡。现在我们最该做的，正是尽可能多地让一线城市以外地区的观众看到我们的动画电影，爱上我们的动画电影。说不定他们当中的某一个，将来会成为中国的迪斯尼、宫崎骏。”

    （编辑：晓婧）