普华永道最新报告：数字消费迈入黄金时代 

新的合作型娱乐及媒体行业从全球衰退中脱颖而出 

　　根据普华永道最新发布的报告《全球娱乐及媒体行业2011-2015年展望》显示，随着数字体验需求的上升并成为趋势，未来五年中国娱乐业将继续成为增长较快的国家之一，预计年均复合增长率将保持在11.6%，有望在2011年超过德国成为世界第三大娱乐及媒体市场。 

　　普华永道预计未来5年全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率为5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2015年的1.9万亿美元，收入来源将从传统平台向数字平台加速转变。当前，数字平台占全部收入的26%，普华永道预计到2015年这一比率将增长到33.9%。中国大陆的娱乐及媒体行业收入2010年取得了13.9%的增长，并将在未来5年继续成为增长较快的国家之一，预计年均复合增长率将保持在11.6%。2011年中国有望超过德国成为世界第三大娱乐及媒体市场。 

　　预计未来5年（2011至2015年），中国大陆广告收入的年均复合增长率将达到14.1%，消费者/终端用户支出预计将达到120亿美元，实现2.4%的年均复合增长。其中，电视广告仍然是广告收入中分量最重的一块，互联网广告则是增长最快的部分。 

　　在2010年增长的构成中，电影娱乐以53.1%的增长位居首位；其次是视频游戏和付费电视，其各自的增长速度均超过30%；然后是互联网广告，增长速度为28.2%。除了互联网接入、平面媒体与电子商务之外的其他行业，预计在未来5年都将取得两位数的增长。 

　　电影娱乐：中国实现了53.1%的增长速度，领先亚太地区。普华永道预计，中国将以26.0%的年均复合增长率发展，到2015年将达到63亿美元。 

　　视频游戏：中国成为世界第三大市场，2010年收入达到58亿美元。凭借在线市场的飞速发展，收入在2010年增长32.0%，这主要由于大型多人在线游戏的推动。整体收入将以20.6%的年均复合增长率增长，到2015年达到148亿美元。中国将在2011年超过日本成为亚太地区最大的市场，未来五年在亚太地区占有超过54%的总增长份额。  

　　付费电视：付费电视用户支出的增加以及新兴网络电视的增长将在未来五年推动中国付费电视市场进一步发展。中国的网络电视用户将由2010年的680万人增长到2015年的3千万人。网络电视的发展将提高中国的付费电视收入，预计将以19.2%的年均复合增长率成为世界第二大付费电视市场。 

　　互联网广告：2010年中国的互联网广告市场居第五位，在未来五年将超过德国和英国，成为世界第三大市场。强劲的经济增长、数量众多的潜在用户将会推动中国互联网广告实现26.6%的年均复合增长率，到2015年将达到112亿美元。